В этом году пользователи сервиса микроблогов Twitter заметили, что несколько компаний – в основном рестораны или продуктовые бренды – используют в социальной сети сленг. Таким образом они пытаются приблизить свой язык к подростковому и привлечь молодёжную аудиторию. Эта тенденция была высмеяна в пародийном аккаунте под названием «Бренды, которые говорят «Bae», собравшему в процессе более 7500 фолловеров.

Слово «Bae», которое приобрело популярность среди англоязычной молодёжи в этом году, – это выражение нежности, которое часто относится к парню или девушке говорящего. Оно также может выражать отношение к объекту романтического интереса. Со временем этот термин эволюционировал и начал применяться к невоодушевлённым объектам. Например, в Instagram особенно аппетитные кусочки барбекю могут быть #bae.

В пародийном аккаунте в Twitter’e были выложены скриншоты твитов брендов, в которых употребляется «Bae». Они сопровождались циничными комментариями в отношении растущей тенденции.