Google AdWords перенёс дату перехода на развёрнутые текстовые объявления на более поздний срок – 31 января 2017 года. Ранее сообщалось, что это произойдёт 26 октября 2016 года.

Начиная с 31 января 2017 года, рекламодатели больше не смогут создавать и редактировать стандартные текстовые объявления. При этом существующие объявления этого формата будут показываться наряду с развёрнутыми.

В Google также поделились рекомендациями по тестированию развёрнутых текстовых объявлений:

Тестируйте несколько вариантов объявлений. Создавайте 3-5 новых объявлений на группу. Рекламодатели, которые тестируют разные варианты креатива, отмечают более высокие показатели эффективности рекламы.

Сосредоточьтесь на заголовках. Это самая важная часть объявлений. Теперь у вас есть ещё одна строка для экспериментов.

Используйте приёмы, которые работают в стандартных объявлениях. К примеру, если указание цен или добавление ключевых слов повышало эффективность стандартных объявлений, используйте эту же информацию в развёрнутых объявлениях.

Подумайте над сокращением заголовков по брендовым запросам. Иногда заголовка в стиле «Название компании – официальный сайт» вполне достаточно. Необязательно использовать все доступные символы. Протестируйте более короткое описание, особенно по тем запросам, где пользователю не нужно большое количество дополнительной информации.

Не спешите удалять стандартные объявления. Используйте их до тех пор, пока развёрнутые объявления не обойдут их по эффективности. Оставьте свои самые результативные объявления, вне зависимости от их длины.

Протестируйте старые объявления с более длинными заголовками. Попробуйте вынести первую линию описания в заголовок, если эти формулировки показывали хорошие результаты в прошлом.

Не используйте одно и тоже развёрнутое объявление в разных группах объявлений. Объявления должны быть согласованы с поисковыми запросами пользователей.

Просто добавить вторую строку в заголовок – недостаточно. Нужно пересмотреть всё содержание объявления и сделать его релевантным поисковому запросу.

Не убирайте из объявления информацию о преимуществах продукта, если её добавление привлекало внимание пользователей в прошлом. Протестируйте разные варианты формулировок, чтобы найти работающие в новом формате.

Напомним, что Google AdWords запустил развёрнутые текстовые объявления для всех рекламодателей в июле этого года.