Google планирует добавить в десктопную и мобильную версии браузера Chrome функцию блокировки рекламы.

Новая функция может быть включена по умолчанию. Блокироваться будут те типы рекламы, которые определены как неприемлемые в стандартах группы Coalition for Better Ads. К ним относятся такие форматы, как всплывающие окна, автопроигрываемые видео, которые запускаются сразу со звуком, и т.п.

По данным WSJ, Google рассматривает и такой вариант, как блокировка всей рекламы на сайтах c нарушениями, а не конкретных объявлений. Другими словами, владельцам сайтов нужно будет убедиться, что все их объявления соответствуют стандартам. В противном случае, вся реклама будет блокироваться в Chrome.

Отмечается, что Google может запустить эту функцию в ближайшие недели. В настоящее время разработчики дорабатывают некоторые детали обновления. При этом не исключено, что в конечном итоге в компании могут отказаться от запуска.

Максим Рыжов – руководитель направления платного трафика РА «Профитатор» (Kokoc Group):

«Учитывая популярность блокировщиков рекламы, аналогичная функция в Chrome будет востребована, в том числе благодаря высокому индексу доверия пользователей к Google.

Естественно, для поисковика внедрение блокировщика в браузер имеет ряд плюсов.

Во-первых, это повысит популярность Chrome среди пользователей, потому что ни один популярный браузер пока не позволяет блокировать баннеры без дополнительных программ и расширений.

Во-вторых, Google вряд ли будет скрывать собственную рекламу, а значит, сохранит доход от контекста. Кстати, в этом смысле встроенный в Chrome блокировщик полезен и для рекламодателей, потому что в отличие от других аналогичных программ не будет скрывать объявления AdWords.

В-третьих, Google может получить дополнительную прибыль за счёт продажи показов объявлений сторонних рекламных систем в обход блокировщика.

Возможно, в будущем другие компании, развивающие собственные браузеры, например, «Яндекс», последуют примеру Google. Однако, на мой взгляд, со временем востребованность блокировщиков снизится за счёт развития нативной рекламы, органично вписывающейся в контент сайтов и не раздражающей пользователей».

Напомним, что Coalition for Better Ads была создана в сентябре 2016 года с целью разработки новых стандартов в области интернет-рекламы. В состав группы вошло 16 компаний и торговых групп. В числе её участников значатся Google, Facebook, GroupM, Procter & Gamble, Unilever, The Washington Post, IAB, IAB Europe и другие организации.