Развитие рынка мобильного маркетинга и, в частности, геотаргетинга, сравнимо с историей золотой лихорадки Клондайка — к моменту, когда участники осознали его возможности, практически все перспективные участки оказались уже распределены, заявил в пятницу на конгрессе Top-Class International в Москве директор по маркетингу «Яндекса» Андрей Себрант.

«Сроки окончательного раздела рынка исчисляются не годами, до него осталось несколько месяцев, — считает Себрант, — Взаимная интерактивность и близость к пользователям когда-то сделали контекст и поисковую рекламу королями веба. Привычки использования мобильных устройств еще формируются. Я бы не рекомендовал закладываться на один участок».

С точки зрения рекламы Себрант призвал к пониманию «двуликости геотаргетинга». «С одной стороны, это мгновенный геотаргетинг на мобильных устройствах, позволяющий определить местоположение человека с точностью до нескольких метров. С другой, это геотаргетинг в социальных сетях, позволяющий адресно рассылать рекламу с точностью до квартала или улицы», — отметил он.

В свою очередь, генеральный директор Google Russia Владимир Долгов заявил, что мобильная реклама сама по себе является трендом, а «в ближайшее время наступит золотой век мобильной индустрии». В качестве примера он привел США, где, по его словам, за последние два года голосовой мобильный трафик упал примерно на 15%, а трафик передачи данных за то же время вырос вдвое.

По данным на конец 2010 года, в мире насчитывалось 1,8 миллиарда пользователей интернета и 4,6 миллиарда абонентов сотовых сетей, сообщил он. По словам Долгова, в 2020 году число пользователей интернета вырастет до 5 миллиардов, а мобильные телефоны будут у 10 миллиардов человек.

Управляющий директор аналитической компании comScore Europe Майк Рид (Mike Read) также назвал наиболее активно развивающимися трендами на рынке интернет-рекламы, наряду с социальными сетями, мобильные и геолокационные сервисы в которых уже рекламируется парфюм и другие товары для повседневного пользования.