Доля системы контекстной рекламы «Бегун» на рынке интернет-рекламы в рунете снизится после соглашения между «Рамблером» и «Яндексом», согласно которому на ресурсах «Рамблера» будут размещаться объявления конкурента «Бегуна» — системы «Яндекс.Директ», заявил генеральный директор компании «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов.

В четверг компании «Яндекс» и «Рамблер» объявили о соглашении, согласно которому на ресурсах «Рамблера» будут размещаться объявления из системы контекстной рекламы «Яндекс.Директ». При этом «Рамблер» не отказывается и от использования системы контекстной рекламы «Бегун» производства одноименной компании, контрольным пакетом которой владеет.

По мнению Ашманова, от сотрудничества «Рамблера» с «Яндексом» проиграет «Бегун». Доля этой системы контекстной рекламы уменьшится, доходы компании упадут.

Генеральный директор агентства контекстной рекламы iContext Мария Черницкая уверена, что «Бегун» и вовсе не стоит больше считать игроком на рынке систем контекстной рекламы в рунете. «После того как «Бегун» получил возможность размещать объявления через «Яндекс.Директ», он, по сути, перестал быть системой контекстной рекламы, а стал агентством контекстной рекламы номер один, поэтому причислять его к доле рынка как площадку теперь неправильно», — пояснила Черницкая.

По данным iContext, за первый квартал 2011 года доля «Яндекса» на рынке контекстной рекламы составила 60%, Google — 25%, «Бегуна» — 10%. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале 2011 года объем всего российского рынка контекстной рекламы составил от 4,5 до 5,5 миллиарда рублей.