Представитель Google AdSense ответил на жалобы вебмастеров по поводу падения доходов на форуме поддержки Google AdSense Help.

Он перечислил самые типовые причины, которые приводят к снижению прибыли от контекстной рекламы на сайте.

Гуглер поделился некоторыми секретами о том, как работает алгоритм оценки стоимости клика в AdSense.

1) Недействительные клики. Google проверяет отдельные клики и показы и пытается выявить среди них недействительные. Алгоритм Google определяет качество источника переходов (что, в свою очередь, влияет на назначаемую системой стоимость клика) именно высчитывая количество недействительных кликов.

2) Конверсия и «умная» оценка стоимости клика. Система оценивает, действительно ли пользователи заинтересованы в рекламе, по которой кликают. Происходит ли после таких кликов конверсия? Таким образом, Google смотрит уровень конверсии и учитывает этот показатель при оценке стоимости клика.
Некоторые типы сайтов следует оценивать по-другому, например, социальные медиа. Здесь следует смотреть на каждого веб-издателя (его сайт) в отдельности.

Представитель Google объяснил, что не стоит связывать общие правила системы с жалобами отдельных вебмастеров, у которых, возможно, слишком необычные сайты. Каждому вебмастеру следует рассматривать трафик своего сайта в изоляции, а не пытаться сравнить с некими «общими» показателями стоимости кликов. Чтобы понять, почему Google занизил стоимость кликов, нужно оценивать этот трафик, собирать факты, внимательно изучать статистику сайта.
В большинстве случаев, заявляет гуглер, скачки в стоимости клика бывают связаны с аномальной активностью пользователей на сайте, при которой вебмастера отказываются признавать, что их трафик не всегда качественный.