Еще одним источником трафика сайта могут стать сети показа и обмена баннерами или тизерной сети. Отличие баннеров от тизеров заключается в том, что плата в последних осуществляется только за переход пользователя на сайт, баннеры берут деньги обычно за показы. Что же тогда лучше использовать? Показы баннеров целесообразны для раскрутки стартапа или услуги, имя фирмы или торговой марки быстро, запомнилось, появилось «на слуху». Стоимость показов обычно невысока — судьбы копейки. Проблема только в том, что баннерные сети в силу своей специфики не хотят «играть» мелкими пакетами показов, и минимальный пакет содержит от миллиона показов и стоит от тысячи гривен.

Владельцы тизерных сетей имеют значительно приятнее условия по минимальным рекламных пакетов, и вообще, работать с ними для небольшого проекта лучше. Некоторые из них даже дарят на пробу небольшие суммы на счет. Также для тизерного УНИКА (уникального пользователя) стоимость перехода существенно дешевле чем контекстная реклама (AdWords или Яндекс Директ, 0,5-1 рус. Рубль за переход) Конверсия (конвертация пользователей в клиенты) в тизеров и контекста примерно одинакова.

Проблема с баннерными системами только одна — «накрутки», которые делают владельцы сайтов-участников баннерных сетей своими «ботами» для получения большей прибыли. Сети связи упорно борются (и даже обычно возвращают деньги, если такой факт имел место), Правда эта борьба идет с переменным успехом.

Самостоятельно обнаружить факт накруток можно и самому, просматривая логи доступа к своему сайту — много одинаковых IP, большое количество пользователей с нецелевых стран это обязательно покажет. Анализ накруток можно делать также с помощью популярного сервиса Google Analitics.

Но, если учесть рост роли поведенческих факторов в ранжировании поисковыми системами, то даже «боты» приносят некоторую пользу, давая ПС системе сигналы, сайт пользуется популярностью.

Проблемы с накрутками привели к возникновению следующего поколения рекламных сетей — cpa сеть (Cost Per Action), то есть оплата за действие. Ключевое отличие их от предыдущих — для того, чтобы насчет рекламодателя поступили от вас средства пользователь должен сделать некоторые действия на сайте — посмотреть контакты, прайс-лист, зарегистрироваться на сайте и выбрать товар и т. д. Такая схема делает рекламодателей заинтересованными в поставках Вам целевых клиентов и практически сводит на нет интерес в накрутках, продвижение трафика и т. д. Конечно, переход из таких сетей стоит гораздо дороже и правильно настроить их — чрезвычайно сложнее.

Автор: Захар Миронов