«Вымпелком» заинтересовался рынком интернет-рекламы. Чтобы поучаствовать в нем, он решил возродить старейший поисковик рунета «Апорт», когда-то купленный его дочерней Golden Telecom (GT).

О планах «Вымпелкома» заняться поиском в интернете рассказал руководитель медиаподразделения сотового оператора Марк Сайденфелд. По его словам, «Апорт» (aport.ru) недавно сменил дизайн и перешел на технологию, ускорившую обработку запросов пользователей. Часть дополнительных функций сервиса, по словам Сайденфелда, были полностью «переписаны», и это только начало. Другие детали, включая размер инвестиций в проект, он не раскрывает, добавляя лишь: над проектом работает более 100 человек.

«Вымпелком» получил медиаактивы GT вместе с покупкой этого оператора в феврале прошлого года. А сама GT приобрела поисковик «Апорт» летом 2000 г. за рекордные на тот момент $25 млн; тогда он был «второй кнопкой рунета» по посещаемости (данные Spylog). Но это был последний год популярности «Апорта», вспоминает совладелец сервиса статистики Liveinternet Герман Клименко; сервис много лет пребывал в забвении, первые позиции в поиске заняли Rambler, а затем «Яндекс». В 2007 г. GT решила сделать на базе «Апорта» поисковик для пользователей беспроводной сети Golden Wi-Fi в Москве, но этот проект так и не состоялся.

Конкурировать с основными участниками рынка поиска сложно и такой цели нет, признает Сайденфелд, однако считает, что у «Вымпелкома», как у интегрированного оператора, большие возможности на растущем рынке интернет-рекламы. Сейчас контекстную рекламу в поисковике «Апорта» продает «Яндекс.Директ».

Сегодня доля «Апорта» в обработке поисковых запросов равна нулю, как и стоимость его бренда, считает совладелец поисковой системы Nigma.ru Виктор Лавренко, поэтому «Вымпелкому» придется развивать этот проект с нуля. Оценить инвестиции он не берется. Клименко оценивает затраты на перезапуск проекта в $3-5 млн в зависимости от того, насколько успешно новая команда сможет разобраться в старых технологиях.

Специалистов, способных сделать поисковик, в России мало и большинство уже работает в Google, Mail.ru, Rambler и «Яндексе», говорит представитель «Яндекса» Дина Литвинова. Большие инвестиции при отсутствии кадров не помогут сделать качественный сервис, уверена она. Но «Вымпелком» — оператор широкополосного интернет-доступа и «Апорт» может предложить рекламодателям специальные сервисы — например, таргетирование рекламы по району, улице, дому, полагает Клименко.

В продолжение вчерашней темы: Профмедиа начал скупать акции Rambler

«Проф-медиа» и ING Bank выкупили у миноритариев около 35% акций Rambler Media по $6 за бумагу. Это почти вдвое ниже цены размещения.

Проф-медиа«объявила итоги обратного аукциона по выкупу акций Rambler. По его итогам «Проф-медиа» приобрела у миноритариев 3 149 754 акции Rambler, или 20,5% уставного капитала, по $6 за бумагу. Таким образом, «Проф-медиа» довела свою долю до 74,9%. На выкуп этого пакета она потратила $18,9 млн. Владельцем еще 2 006 522 акций, или 13,03%, стал лондонский офис ING Bank. Банк потратил на этот пакет $12,04 млн. ING и «Проф-медиа» подписали соглашение, по которому российский холдинг не имеет прав на акции Rambler, выкупленные ING. Но после одобрения сделки российскими регулирующими органами он может выкупить пакет ING. Получить комментарии в Федеральной антимонопольной службе (ФАС) вчера не удалось.

«Проф-медиа» довольна сделкой: 34% Rambler обошлись всего в $31 млн, говорит президент холдинга Рафаэль Акопов. «Мы думали, инвесторы запросят большую цену», — добавляет он.

Аналитик «Тройки диалог» Анна Лепетухина считает $6 за бумагу Rambler справедливой ценой. Фонды, когда-то вошедшие в этот актив по цене, превышающей $10 (на пике в 2007 г. цена достигала $55), не увидели причин для дальнейшего роста стоимости Rambler, предполагает она.

Капитализация Rambler с момента IPO летом 2005 г. упала вдвое — с $153,5 млн до $72 млн. А доля на ключевом для Rambler рынке интернет-поиска (по количеству запросов) снизилась в 10 раз — по данным Liveinternet, сейчас это всего 1,9%.

Получив разрешение ФАС, «Проф-медиа» планирует выкупить пакет ING Bank, говорит Акопов. Став владельцем 87,9% Rambler, «Проф-медиа» начнет процедуру делистинга Rambler с альтернативной площадки Лондонской фондовой биржи. Ликвидность и стоимость акций Rambler низкие, а затраты на «публичность» высокие, объясняет Акопов. Со временем «Проф-медиа» предложит выкупить бумаги и у оставшихся миноритариев, но принудительного выкупа не будет.

по материалам газеты Ведомости