Крупнейшая в мире социальная сеть Facebook в следующем году испытает рост расходов на 50-70%, так как компания увеличивает штат сотрудников и инвестирует в новые продукты. Сочетание медленного роста доходов и повышение затрат уже привело к падению стоимости акций компании на 6,1%.

Глава компании Марк Цукерберг (Marc Zuckerberg) на селекторном совещании рассказал о доходах и расходах, сосредоточив внимание на возможностях социальной сети, которая не будет приносить прибыль в течение нескольких лет. Цукерберг также обсудил сделку с WhatsApp Inc., а также покупку производителя очков виртуальной реальности Oculus и важность подключения большего количества людей к интернету.

«В течение следующих 10 лет наше внимание будет сосредоточено на внедрении фундаментальных изменений, которые нам нужны для достижения нашей миссии подключить весь мир», — сказал Цукерберг.

В четвертом квартале Facebook прогнозирует доход на 40-47% выше, чем годом ранее, и объем продаж в 3,6-3,8 млрд. долларов. Это сопоставимо со средним прогнозом аналитиков в 3,73 млрд. долларов. Темпы роста будут самыми низкими с первого квартала 2013 года, когда выручка выросла всего на 38%.

Так как рост доходов и расходов Facebook замедляется, это, «скорее всего, заставит инвесторов корректировать свои краткосрочные перспективы прибыли», — говорит аналитик Bloomberg Intelligence Пол Суини (Paul Sweeney).

Финансовые результаты Facebook дополнили поток разочаровывающих доходов интернет-компаний. Google Inc. в начале месяца сообщил о 20-процентном росте продаж в третьем квартале без оценок аналитиков и со снизившимся количеством кликов. Twitter Inc. ранее на этой неделе сообщил об удвоении продаж при замедленном росте количества пользователей и снижении стоимости акций.

Аналитик Pivotal Research Group Брайан Визер (Brian Wieser) сказал, что Facebook должен держаться на высоком уровне, и на Уолл-стрит ожидают, что результаты будут ежеквартально увеличиваться.

Главный финансовый директор соцсети Дэвид Венер (David Wehner) сказал на селекторном совещании, что текущий период отличается от аналогичного периода год назад: в конце 2013 года социальная сеть внедрила большие объемы объявлений в новостную ленту, что помогло тогда подстегнуть результаты. Расходы также вырастут, так как Facebook планирует расширить штат сотрудников, расшириться на международном уровне и работать над новейшими продуктами, — добавил он.

«Мы сравниваем с действительно выдающимся периодом прошлого года», — объяснил Венер.

Третий квартал

Facebook сообщил о выручке на уровне 3,2 млрд. долларов, превысившей среднюю оценку аналитиков в 3,1 млрд. Доходы от мобильной рекламы составили 66% всех рекламных доходов по сравнению с 62% в предыдущем периоде и 59% в первом квартале. Прибыль за исключением некоторых пунктов составила 1,15 млрд. долларов или 43 цента на акцию, по сравнению с прогнозируемыми 40 центами.

Чистая прибыль компании возросла до 806 млн. долларов — почти в два раза по сравнению с 425 млн. долларов годом ранее. Расходы в третьем квартале составили около 1,8 млрд. долларов, увеличившись на 41% по сравнению с годом ранее.

Пользовательская база компании в отчетном периоде выросла до 1,35 млрд человек – на 2,3% по сравнению с 1,32 млрд в предыдущем квартале и на 14% по сравнению с годом ранее.

Рекламодатели на Facebook теперь платят больше за меньшее количество объявлений. Более качественные объявления, включая внедренный таргетинг и премиум-видеорекламу, привели компанию к более чем троекратному росту цен на рекламу по сравнению с прошлым годом. Общее количество показов объявлений снизилось на 56%, так как компания избавилась от некоторых объявлений в правой колонке, — объяснил Венер.

Facebook развил рекламные инициативы в текущем году, открыв свою сеть рекламодателям и разработчикам программного обеспечения, которые теперь могут запускать в рекламу Facebook в своих приложениях. Компания также приобрела LiveRail Inc., который поможет обслуживать видеорекламу по всему интернету.

Facebook также предоставил некоторые финансовые данные WhatsApp, который получил 10,2 млн. долларов выручки в 2013 году и операционный убыток в размере 138,5 млн. Facebook планирует зарегистрировать перепродажу около 178 млн. акций, используемых в сделке. Они появятся на рынке в течение ближайших пары кварталов, — сказал Венер.

Согласно прогнозам eMarketer, в этом году Facebook займет 8% 140-миллиардного мирового рекламного рынка по сравнению с 5,8% в прошлом году. Его доля на рынке мобильной рекламы может достичь 20% по сравнению с 17% в прошлом году.

«Он становится гораздо более амбициозным, предлагая цифровые услуги далеко за пределами того, что компания изначально создавалась как социальная сеть», — сказала аналитик eMarketer Дебра Ахо Уильямсон (Debra Aho Williamson).