Google Ads объявил, что адаптивные поисковые объявления (Responsive Search Ads, RSA) стали форматом по умолчанию в поисковых кампаниях.

Преимуществом этого формата является тот факт, что он позволяет охватывать больше пользователей в реальном времени, даже когда поведение потребителей меняется. Это особенно актуально во время пандемии COVID-19, которая лишь ускорила скорость этих изменений. По данным Google, количество поисков по запросу [еда на вынос] в 2020 году выросло более чем на 5000%, а по запросу [онлайн-обучение] – на 400+%.

Адаптивные поисковые объявления, используя машинное обучение, автоматически определяют лучшую комбинацию заголовков и описаний для определённой аудитории, предоставляя наиболее релевантные объявления.

Рекламодатели, которые добавляли рекламу этого формата в свои группы объявлений, получали прирост в кликах и конверсиях вплоть до 10%.

Для максимальной отдачи от адаптивных поисковых объявлений в Google Ads рекомендуют придерживаться следующих лучших практик:

Используйте показатель «Качество объявления» при написании заголовков и описаний, чтобы понять эффективность объявлений. Те рекламодатели, которые улучшили этот показатель с низкого до высокого, получили в среднем на 9% больше кликов.
Воспользуйтесь преимуществами динамической вставки местоположений и модификаторов обратного отсчёта, чтобы показывать пользователям релевантные и значимые для них объявления.
Используйте интеллектуальные стратегии назначения ставок и ключевые слова с широким соответствием, чтобы оптимизировать эффективность и максимизировать охват.
Проверьте отчёт об объектах адаптивных поисковых объявлений на уровне кампании, чтобы понять, какие креативы лучше всего резонируют с вашей аудиторией.

Также в сервисе рекомендуют ознакомиться со справочным руководством по созданию эффективных поисковых адаптивных объявлений.

Что касается развёрнутых текстовых объявлений, то рекламодатели по-прежнему могут их создавать и использовать.