Специалисты Google AdWords объявили об удалении четырех столбцов поисковых последовательностей из своих отчетов, начиная со следующего месяца. Удалению подлежат столбцы:

Вспомогательные клики,
Вспомогательные показы
Вспомогательные клики / последние клики,
Вспомогательные показы / последние клики.

Причиной удаления стала сложность их использования в сочетании с другими имеющимися столбцами.

Специалисты Google AdWords объясняют:

«В AdWords поисковые последовательности показывают вам, как пользователи ищут ваши продукты до конверсии. Когда вы включаете столбцы поисковых последовательностей на вкладке «Кампании», вы можете увидеть, как часто определенное ключевое слово, например, «Нью-Йорк отели», помогает конверсиям, которые в конечном итоге осуществляются через другие, более конкретные ключевые слова, например, «отели 3 звезды Манхэттен».

AdWords в настоящее время предлагает два вида столбцов поисковых последовательностей, которые тесно связаны: «Вспомогательные клики» и «Конверсии вспомогательных кликов». Многие рекламодатели не увидели разницы между ними».

Рекламодателям, использующим подлежащие удалению столбцы, специалисты Google рекомендуют перейти на более актуальный с точки зрения оптимизации столбец «Конверсии вспомогательных кликов».

Изменения коснутся вкладки «Кампании», AdWords API и собственно поисковых последовательностей. Вкладка «Кампании» теперь будет иметь шесть столбцов последовательностей вместо десяти.

Google запустил поисковые последовательности чуть более двух лет назад. Несколькими неделями ранее Google создал новую страницу для рекламодателей, которая показывает все последние обновления сервиса контекстной рекламы AdWords за месяц в хронологическом порядке.