Google официально заявил, что после отказа от сторонних файлов cookie не будет разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей и не будет использовать такие способы в своих продуктах.

Согласно Google, предоставление большого количества персонализированной рекламы привело к увеличению объёма данных пользователей, которые собираются с помощью сторонних файлов cookie. В результате уровень доверия значительно снизился. Так, 72% людей считают, что рекламодатели, технологические фирмы и другие организации отслеживают все их активности в интернете. В то же время 81% опрошенных заявили, что потенциальные риски, связанные со сбором данных, перевешивают все преимущества.

Google считает, что если не предложить альтернативу, то негатив продолжит расти. Поэтому компания и начала работу над проектом Privacy Sandbox, представленном в январе.

Эффективные альтернативы в области отслеживания действий

Хотя в Google признают, что не смогут достичь того же уровня аналитики при отсутствии прежнего объёма данных, они не считают, что методы отслеживания на основе cookie могут быть полезны в долгосрочной перспективе.

«Пользователи не должны жертвовать своей анонимностью ради получения персонализированной рекламы. В то же время, рекламодатели не должны отслеживать активность пользователей в интернете для извлечения выгоды», — считают в Google.

По мнению компании, такие технологии, как агрегация и анонимизация данных, а также их обработка на устройстве, представляют собой решение для размещения релевантной рекламы, защищая при этом конфиденциальность пользователей.

Федеративное обучение на основе когорт (FLoC), которое предлагает компаниям новый способ подбирать для пользователей релевантный контент и объявления, объединяя людей со схожими интересами в большие группы, уже показало свою эффективность.

Как сообщалось ранее, Google планирует начать тестирование когорт на основе FLoC с рекламодателями уже во втором квартале.

Компания также призвала других игроков рынка присоединиться к ней в разработке новых инструментов с использованием технологий Privacy Sandbox.

«Чтобы интернет оставался открытым и доступным для всех, мы все должны заботиться о конфиденциальности. Это означает отказ не только от сторонних файлов cookie, но и от всех технологий для отслеживания действий пользователей в Сети. Мы остаёмся привержены сохранению живой и открытой экосистемы, в которой люди смогут получать доступ к широкому спектру рекламного контента с уверенностью в том, что их конфиденциальность и выбор будут приниматься во внимание. Надеемся, что другие компании поддержат нас на этом пути», — заключили в Google.

Напомним, что впервые о проекте Privacy Sandbox, разрабатываемом Google, стало известно в 2019 году.