На конференции по Яндекс.Директу, которая проходит сегодня в Москве, коммерческий директор Яндекса Леонид Савков поделился свежей статистикой и прогнозами, а также рассказал об основных трендах, на которых основаны рекламные инновации компании.

Сравнив работу маркетолога с работой гонщика на трассе Формулы 1, Савков отметил, что в Яндексе делают всё для того, чтобы с каждым заходом результаты были всё лучше:

«Нам очень важно, чтобы дух победителей сопутствовал всем нашим клиентам. В формуле 1 решение нужно принимать очень быстро, гонщики живут в мире, где решения должны приниматься за доли секунды. Точно так же и в нашем бизнесе, потому что всё вокруг меняется очень быстро. Яндекс тоже не стоит на месте».

Савков рассказал, что на конец 2017 года доля Яндекса в поиске выросла с 51% до 56,1%, и для этого компания приложила множество усилий. Запуск алгоритма Королёв значительно увеличил количество документов, берущихся для анализа – со 150 до 200 000. В Аудиториях к концу года появилось 210 тыс. новых сегментов. В целом они прирастают на 500 в день. Кроме того, было сделано более 20 продуктовых инноваций.

Основные тренды

Ниже – ключевые тренды, опираясь на которые Яндекс делает свои инновации:

Всё большая ориентация рекламы на пользователя
Решения принимаются на основании данных
Единое окно для работы со всеми размещениями
Видео растёт и будет расти
ROI-thinking vs Budget-thinking

По словам Савкова, в прошлом году Яндекс усердно работал над выработкой единых стандартов хорошей рекламы. С февраля 2018 года Браузер фильтрует форматы, которые раздражают пользователей.

Он также отметил, что у людей есть желание оставаться в одном окне, для удобства и экономии времени. Этот тренд влияет на все аспекты нашей жизни. Все хотят на всех этапах воронки работать в одном интерфейсе.

Видео растёт быстрее всех других форматов

По оценкам Яндекса, к 2019 году онлайн-видео будет заниматься 80% общемирового интернет-трафика – против 73% в 2016.

Просмотры онлайн-ТВ растут на 40% месяц к месяцу. В среднем пользователь уже тратит на просмотр видео 204 минуты в день, на чтение – 19 минут в день.