Начиная с 5 ноября, разработчики крупнейшей в мире социальной сети Facebook закроют возможность использовать «like» в качестве пропуска на участие в конкурсах или платы за контент.

Представители Facebook хотят убедиться, что пользователи ставят «like» страницам действительно интересных для них торговых марок, а не вследствие действия «искусственных стимулов». Другие считают, что «like» может быть эффективным инструментом, и что реальным мотивом Facebook в данной ситуации является развитие рекламного бизнеса для создания более широкой аудитории сети.

Владельцам страниц с кампаниями, построенными на основе «like», не придется отключать их. После внесения изменений контент будет показан любому пользователю, который посетит страницу.

Одной из причин, по которой большинство социальных экспертов не оплакивает изменения, является снижение ценности «like». Использование регистрационных данных – в частности, адреса электронной почты, — для непосредственного взаимодействия с клиентом в конечном счете более ценно, чем «like».

Месяцем ранее Facebook сделал свою кнопку «like» доступной всем разработчикам мобильных приложений для Android и iOS.

В сентябре 2013 года окружной апелляционный суд США издал официальное постановление, согласно которому теперь нажатие пользователем кнопки Like в соцети Facebook следует расценивать как проявление человеком свободы слова. Таким образом, теперь кнопка защищена американским законом в соответствии с нормой, закрепленной в Первой поправке к Конституции США.