Важным начальным этапом в работе оптимизатора сайта под поисковые системы является определение конкуренции по запросу. Конкуренция по поисковому запросу — это степень оптимизации страниц, находящихся в топе по данному запросу, другими словами, степень релевантности (соответствия) страниц запросу. Существует несколько методов определения конкуренции по запросу, в данной статье мы рассмотрим один из них — метод определения конкуренции по бекам (ссылкам).

По-хорошему, чтобы определить конкуренцию по запросу в Яндексе нужно просчитать релевантность страниц в топе по интересующему запросу, пусть это будут «кассовые аппараты». А чтобы просчитать по «кассовым аппаратам» топ Яндекса, минимум что нужно иметь — это формулу релевантности страниц в Яндексе. Кстати, если у кого завалялась или досталась по случаю, просьба поделиться, я тоже в долгу не останусь, могу дать душевненький рецепт торта «Наполеон».

Как известно, на релевантность влияют две группы факторов: внутренние и внешние факторы. При определении конкуренции в СЕО, как правило, внутренними факторами пренебрегают, а из внешних акцентируют внимание на факторе ссылочного (анкорного) ранжирования. Анкор — это текст ссылки. Наличие в тексте ссылки продвигаемого запроса — это самый мощный фактор ранжирования, например, распродажа кассовых аппаратов со скидками

Для того чтобы оценить фактор ссылочного ранжирования для страницы, нужно определить все внешние ссылки (доноров), учитываемые Яндексом для этой страницы. Далее оставляем в рассмотрении только ссылки содержащие слова «кассовый» и «аппарат» в любой словоформе. Затем исключаем ссылки, которых, скажем, более 10 с одного сайта-донора (исключаем «сквозняки»). Далее остается проанализировать количество и качество (силу) оставшихся ссылок (беков).

Предварительный анализ можно провести на глазок. Если ссылок мало (единицы) и они слабые или ссылок нет совсем, можно считать, что это низкоконкурентный запрос. Если ссылок десятки или даже сотни, но они опять таки слабые — это среднеконкурентный запрос. Если же присутствуют не единичные сильные ссылки, то это уже похоже на высококонкурентный запрос. Точную грань провести, естественно, сложно.

Теперь остановимся на понятии сильная и слабая ссылка в том контексте, в котором я использовал эти понятия выше. Сила ссылки зависит от веса страниц, на которой она находится, количества исходящих ссылок с этой страницы (чем ссылок больше, тем сила каждой меньше) и некоторых других параметров. При определении веса страницы принято обращать внимание на PR (Page Rank) страницы, тИЦ всего сайта и удаленность страницы от главной (1 клик, 2 клика и т.д.). Параметры сильной и слабой ссылки довольно условны (впрочем, как условна и сама конкуренция) и у каждого оптимизатора они свои. Я, например, при определении конкуренции, руководствуюсь такими параметрами: ссылку со страницы PR=0, PR=1, PR=2 или тИЦ сайта меньше 200, а ссылка на странице в 2-х кликах от главной или еще дальше, я считаю слабой ссылкой. А ссылку со страницы PR=3 и больше или тИЦ сайта 200 и больше, а ссылка со страницы в 1-ом клике от главной (в худшем случае), считаю сильной ссылкой. Особенно ценятся у оптимизаторов ссылки с главных страниц, естественно при соответствующих параметрах этих страниц.

После проведения предварительного анализа можно переходить к более точному. Точная оценка по низкоконкурентному или среднеконкурентному запросу, как правило, не интересна. В первом случае можно выйти в топ 10 вообще без внешних ссылок, исключительно за счет внутренней оптимизации, а во втором случае для выхода в топ 10, как правило, достаточно слабых ссылок, которые можно получить за счет прогона по каталогам ссылок, каталогам статей и других не очень затратных способов. В случае же высококонкурентного запроса интересует более точная оценка конкуренции, так как при продвижении, скорее всего потребуются материальные затраты на обеспечение внешних ссылок с требуемыми параметрами, уровень которых нужно себе представлять для формирования цены для заказчика. Для этого вы должны проанализировать параметры доноров конкурентов по топу и понять, во сколько вам обойдется обеспечение ссылок на аналогичных донорах. Конечно, эта работа довольно муторная, но существуют сервисы, позволяющие эту работу автоматизировать.

К сожалению, точная оценка конкуренции по методу беков сопряжена с определенными трудностями. Например, получить беки, учитываемые Яндексом для страницы, уже не возможно (хотя ранее такая возможность была). Еще одной проблемой является то, что иногда беки ставят на не основное зеркало (то которое видно в выдаче Яндекса).

Если вы уже пытаетесь штурмовать высококонкурентные запросы, то можно поступить следующим образом, взять вторую пятерку из топа Яндекса и проанализировать их беки по поисковой системе Yahoo (она дает такую возможность). Страницы, не имеющие сильных ссылок или имеющие их на порядок меньше чем максимальное количество сильных ссылок для страниц этой пятерки, нужно из осреднения исключить. Получившееся среднее количество ссылок умножьте на 1.5 — получится примерное требуемое количество ссылок и их параметры для вывода страницы в топ 10.

Попробуйте для тренировки проанализировать вторую пятерку по запросу «кассовые аппараты» — это высококонкурентный запрос, хотя не такой уж сложный для продвижения, как многие другие, т.е. он находится где-то в самом начале по шкале высококонкурентных запросов.

Только помимо ссылок не забывайте о внутренней оптимизации, грамотном подборе доноров и составлении текстов ссылок, а то вам потребуется больше ссылок, чем вы насчитаете. Об этом читайте в других статьях, а эта статья заканчивается. Во второй части будет рассмотрен другой способ определения конкуренции по запросу.

Данная статья предназначена для новичков, не претендует на истину, непогрешимую точность оценок и полноту изложения.