Вторая по величине в рунете социальная сеть «Одноклассники» запускает систему таргетированных объявлений, с помощью которой рекламодатели смогут самостоятельно создавать и размещать рекламные сообщения, ориентированные на определенную аудиторию, сообщил в понедельник источник в компании Mail.Ru Group, которой принадлежит соцсеть.

Таргетированные объявления становятся в последнее время основным видом рекламы в социальных сетях. В частности, мировой лидер Facebook позволяет рекламодателям продвигать товары и услуги на своих страницах только с помощью таких объявлений. От медийной рекламы в пользу таргетированных объявлений отказалась в декабре 2010 года и крупнейшая российская соцсеть «ВКонтакте».

С помощью таргетированных объявлений на «Одноклассниках» можно рекламировать как внешние сайты, так и любые страницы в самой соцсети. Целевую аудиторию можно выбрать по полу, возрасту и географическому признаку. Цена тысячи показов составляет 85 копеек, если ссылка в объявлении ведет на внутреннюю страницу ресурса, или 20 рублей, если рекламируется сторонний сайт.

Представители Mail.Ru Group и «Одноклассников» отказались от комментариев.

Соцсеть обещает потенциальным рекламодателям аудиторию в 40 миллионов пользователей. По данным сервиса статистики Liveinternet.ru, ежедневно на «Одноклассниках» бывает 20 миллионов посетителей.

В марте 2011 года таргетированные объявления появились в еще одной социальной сети, входящей в состав Mail.Ru Group — «Мой мир». Однако до сих пор рекламодатели могли размещать в объявлениях ссылки только на внутренние страницы ресурса (по цене 85 копеек за тысячу показов). Начиная с конца мая, в таргетированной рекламе на «Моем мире» можно публиковать ссылки и на сторонние сайты. В этом случае цена за тысячу показов составит шесть рублей.

Таргетированные объявления стали основным способом размещения рекламы в крупнейшей российской соцсети «ВКонтакте» после того, как она не стала в конце прошлого года продлевать контракт с компанией «Медиа Плюс», которая с 2008 года эксклюзивно продавала на страницах ресурса банерную рекламу.

В январе 2011 года администрация «ВКонтакте» запретила приглашать в группы пользователей, которые не являются «друзьями». В качестве альтернативы подобному продвижению групп были предложены именно таргетированные объявления.

В 2010 году «ВКонтакте» заработала на таргетированных объявлениях 15 миллионов долларов из 93,8 миллиона долларов общей выручки компании.