Честно говоря, я давно ожидал начала массовой экспансии «Одноклассников» в страны ближнего зарубежья. И вот — случилось. ООО «Одноклассники» зарегистрировало домены odnoklassniki.ua и odnoklassniki.kz, и в этом году намерено открыть представительства на Украине и в Казахстане. «На первых порах сайты будут русскоязычными, но оптимизированными под регионы Украины и Казахстана,— говорит глава «Одноклассников» Альберт Попков.— В перспективе возможна их языковая локализация». Первые представительства, которые будут продавать рекламу украинским и казахским рекламодателям, откроются в этом году в Киеве и Астане.
По оценкам заместителя гендиректора по маркетингу компании NVision Group Сергея Головина, открытие офисов в бывших союзных республиках обойдется «Одноклассникам» в несколько десятков тысяч долларов: «Если «Одноклассники» будут строить на Украине и в Казахстане инфраструктуру — закупать серверы для хранения данных, высокоскоростные каналы связи, в каждой стране «технические» инвестиции составят до $100 тыс.» Для ориентировки, доходы портала в настоящее время, по разным источникам, составляют от $100 тыс. до $400 тыс. в год.

По мнению экспертов, проникновение «Одноклассников» (отношение количества подписчиков социальной сети к общему числу пользователей интернета в стране) в Казахстане и на Украине может быть даже выше, чем в России. По данным ComNews Research, на Украине сейчас интернетом пользуется около 2,5 млн пользователей, в Казахстане — около 2 млн. По оценкам главы компании «Медиамир» (входит в РБК и управляет социальной сетью «Вспомни.ру») Михаила Гуревича, в России сейчас «Одноклассниками» пользуется 13% посетителей рунета («Однокласнники» настаивают на собственной статистике — 40%). По расчетам господина Гуревича, в течение двух лет украинским и казахским сайтами могут воспользоваться 25-80% пользователей интернета в этих республиках.
Предполагаемые трудности проекта:
Технические проблемы на Украине, где недостаточное количество сетей широкополостного Интернета может привести к задержкам в восприятии нового сайта.
Как считают специалисты по инвестициям, вложение в эти рынки может еще не скоро принести свои дивиденты. Главный редактор «Яндекса» Елена Колмановская отмечает, что украинская реклама приносит поисковой системе всего 2-3% от общего объема доходов. По мнению главы компании Mediaselling Льва Глейзера, рекламодатели в бывших республиках СССР пока недооценивают возможности Интернета: «В этом плане рынок на Украине и в Казахстане отстает от России на несколько лет. Объем рекламного рынка там ниже российского в разы. Так что извлечение «Одноклассниками» доходов из проектов в СНГ — вопрос не следующих двух лет».