«Мы против рекламы. От неё нас тошнит», сказал в 2010-ом году David Karp, основатель и директор популярного блогового сервиса Tumblr. «Я, наверное, был идиотом в те времена», признается Карп теперь.

Новое признание состоялось одновременно с объявлением о скором появлении рекламы в лентах пользователей сервиса. Вернее не совсем лентах — реклама появится в Tumblr Radar, боковом по отношению к ленте блоке анонсов самых популярных записей в Tumblr (понятный скриншот). Tumblr Radar обеспечивает 120 миллионов показов в день. Реклама будет иметь формат, близкий соцсетям, и вести пользователя в рекламируемый фирменный блог компании или продукта внутри Tumblr.

В «Тамблере» 50 миллионов блогов и 20 миллиардов записей. В сентябре 2011-го компания получила не первые 85 миллионов долларов финансирования. И пошла в отрыв.