Предлагаем замечательное руководство по белому продвижению сайтов, появившееся на знаменитом webmasterworld.com. Текст может претендовать на статус классической работы по основам веб-маркетинга. Доходчиво излагает главные моменты, содержит нетривиальные рекомендации. Всем читать.

Статья рассчитана как на опытных вебмастеров, так и на людей, которые лишь недавно начали раскручивать свои сайты. Я старался сделать так, чтобы она была понятна зеленым новичкам, но в то же время представляла определенный интерес для профессионалов. Должен оговориться: информация, изложенная в статье, не должна восприниматься как непреложный факт — индустрия SEO и веб-маркетинга чрезвычайно динамична, поэтому цели, стоящие перед оптимизатором, переживают перманентный дрейф.

Что такое продвижение сайта?

Продвижение сайта необходимо для того, чтобы вас можно было найти. Я помню, что я чувствовал, закачав на сервер свой первый сайт. Я был очень воодушевлен и думал примерно так: “Людям это наверняка понравится”. Полагаю, сайт и впрямь имел все шансы понравиться, если бы люди знали о его существовании и смогли бы его найти. Просто сделать сайт недостаточно — пользователи его не увидят, пока вы им не поможете в этом. Количество сайтов исчисляется многими миллионами, что приведет пользователей именно на ваш сайт?

Продвижение создает трафик на вашем сайте. Я не погрешу против истины, заявив, что веб-маркетинг доступен каждому и что в нем нет ничего сложного, однако вы должны быть готовы к долгой и кропотливой работе. Тщательно спланированная деятельность по продвижению сайта может принести вам гораздо больше дивидендов, нежели любая другая форма маркетинга. Кроме того,веб-маркетинг крайне эффективен в плане повышения узнаваемости вашего бренда. В наш цифровой век не существует ни одной компании, которая не могла бы извлечь массу выгод из раскрутки своего сайта.

Рассмотрим сказанное в несколько неожиданной перспективе. Предположим, мы имеем дело с только что построенным городом. В нем есть и работает все, что нужно для нормальной жизни — магазины, школы, жилые кварталы и зеленые насаждения. Он оснащен всем необходимым, за исключением одной важной вещи — дорожных коммуникаций, связывающих этот город с другими городами. Как вы думаете, насколько плотным будет его дорожный трафик? Ах да, я забыл пояснить, о чем идет речь — о вашем новом сайте, разумеется.

В начале было пусто

Итак, у вас есть план, у вас есть несколько замечательных идей и вы собираетесь начать строительство нового сайта. Превосходно! Начальный этап строительства сайта — прекрасное время для разработки и внедрения стратегии по его продвижению. Многие могут не согласиться, заявив, что маркетинг и дизайн это две абсолютно разных задачи… В этом есть определенный резон, и все же озаботиться маркетингом вы должны именно на начальном этапе — даже самая базовая структура сайта должна соответствовать требованиям SEO и SEM.

Планирование структуры сайта

Способ организации материалов может оказывать негативный или позитивный эффект не только на маркетинг, но и на юзабилити сайта. Меня спросят, какое отношение имеют структура и удобство пользования к продвижению? Скажем так: никакого, если говорить о ближайших перспективах, однако если заглянуть немного дальше, станет ясно — ваш сайт может претендовать на статус качественного ресурса только в том случае, если он хорошо организован, если им удобно пользоваться и если он содержит выдающийся контент . А теперь давайте отвлечемся от интернета. У вас есть в активе два перспективных проекта. Вы можете стать лидером рынке продаж новеньких мерседесов SLK или безобразных поделок из картона и пластика. Выбор вполне очевиден. Гораздо проще и приятнее заниматься продвижением действительно качественного продукта. Вернемся к нашей теме: хороший сайт намного проще раскручивать, чем нечто унылое и вторичное.

Итак, обсудим структуру. Она во многом зависит от типа вашего сайта. Идеальной организации материалов не существует, но я рассмотрю наиболее общий вариант. Я в некотором роде фанат автомобилей, поэтому мои примеры будут связаны с машинами.

Наиболее важная страница большинства сайтов — домашняя страница. На моем сайте имеется файл index.html (файл домашней страницы), содержащий общую информацию о сайте. Здесь также представлен блок ссылок, ведущих на страницы производителей. Одна из них ведет на страницу Chrysler. Нажав на нее, я попадаю на страницу example.com/Chrysler/. Она содержит информацию о компании, а также ссылки на различные модели автомобилей Chrysler. Предположим, я выберу модель Сruiser — ссылка приведет меня на страницу example.com/Chrysler/cruiser/, где также имеется некая информация, на этот раз связанная с автомобилем Chrysler Сruiser.

В итоге мы приходим к симпатичной и стройной структуре папок, содержащих html-файлы. Она не только помогает организовывать информацию, но и позволяет внедрить очень полезную систему навигационных ссылок — т.н. хлебные крошки (breadcrumbs):

    Home > Chrysler > Cruiser

Я люблю подобные навигационные модули по двум причинам:

1. С их помощью можно легко отслеживать свое местонахождение на сайте.
2. Они позволяют только что пришедшим посетителям подняться на один уровень выше, если страница, на которой они оказались, не полностью соответствует их интересам. К примеру, посетитель может интересоваться автомобилями Chrysler вообще, но не конкретной моделью Chrysler. Если система навигации по сайту позволяет сделать шаг назад, пользователь впоследствии легко сможет выбрать интересующую его модель.

Неплохой идеей было бы набросать структуру сайта на стене или классной доске с помощью клейких стикеров (на каждом стикере пишется название страницы). Это очень удобный и простой способ прикинуть, как будет организован ваш сайт.

Насчет страниц

Структура сайта — это лишь основа, нужно еще создать сами страницы. Необходимо помнить о том, что именно они будут конечной целью пользователей. Это значит, что страницы должны не только хорошо выглядеть, но и хорошо работать. Я знаю, что среди посетителей webmasterworld.com немало дизайнеров и разработчиков, и все же я хочу подчеркнуть важность правильной расстановки приоритетов. Кто-то умеет делать сайты, а кто-то нет. Если вы новичок в этой индустрии и если ваш сайт предназначен для бизнеса, лучше нанять опытного дизайнера. С другой стороны, если вы хотите сделать сайт в целях самообразования, чтобы просто потренироваться, ничто не мешает вам поработать самостоятельно.

Вопросы дизайна и технологии создания сайтов выходят за рамки данной статьи. Мы лишь поговорим о некоторых свойствах страниц, важных с точки зрения продвижения.

Title страницы

Название страницы это краткая и емкая формулировка, описывающая главное предназначение данной страницы. Меня коробит каждый раз, кода я вижу страницу под названием “Home page” — такое название может быть уместно, когда речь идет о сайте крупной онлайн-компании, но решительно не подходит для нового сайта.

Вернемся к примеру с автомобильным ресурсом. У нас есть домашняя страница, страница компании Chrysler и страница, содержащая описание автомобиля Chrysler Cruiser (названия марок и моделей приводятся без перевода — прим. пер.) Их названия могут выглядеть так: “Информация о машинах”, “Информация об автомобилях Chrysler” и “Информация о Chrysler Cruiser”. Название домашней страницы должно быть как можно более конкретным и точным, но в то же время не слишком многословным — излишняя развернутость уменьшит вес важных ключевых слов. Соответствующий тэг помещается в шапку html-документа:

    <html>
    <head>
    <title>Название вашей страницы</title>
    </head>
    <body>
    </body>
    </html>

Мета-описание и ключевые слова

К настоящему моменту теги мета-описания и ключевых слов потеряли значимость с точки зрения поисковых систем, но я по-прежнему убежден, что ими не стоит пренебрегать. Описание и ключевые слова нужны не только поисковикам. Это важный элемент языка гипертекстовой разметки — html. Кроме того, никто точно знает, что случится в будущем. Поэтому я всем советую использовать эти тэги. Тэг description должен содержать описание отдельной страницы, а не всего сайта. Давайте вернемся к странице Chrysler cruiser и придумаем для нее правильное описание:

    <meta name="description" content="Информация и статьи об автомобиле Chrysler cruiser">

Тэг ключевых слов имеет аналогичный синтаксис, но используется немного иначе. В него помещаются термины, имеющие отношение к данной странице:

    <meta name="keywords" content="машины, автомобили, Chrysler, Сruiser">

Старайтесь использовать максимально точные термины и избегайте слов на грани офтопика. Тэги keyword и description также размещаются в шапке html-документа.

    <html>
    <head>
    <title>Название вашей страницы</title>
    <meta name="description" content="Описание вашей страницы">
    <meta name="keywords" content="Тематические ключевые слова">
    </head>
    <body>
    </body>
    </html>

Контент

Я всегда был убежденным апологетом этой истины и повторю ее еще раз: контент правит балом (в оригинале — крылатое seo-изречение “content is king” — прим. пер.) Контент это главный объект интереса пользователей и поисковых систем, а также основной фактор, влияющий на количество внешних ссылок. Отсутствие качественного оригинального контента неминуемо вызовет колоссальные трудности в продвижении. Здесь мы вновь возвращаемся к вопросу о качестве: гораздо проще раскручивать качественный продукт. Ключевой вопрос при написании контента — что было бы интересно прочитать конечным пользователям. Необходимо по-максимуму сконцентрироваться на наполнении ваших страниц качественным содержимым. Создавать хороший контент — задача весьма непростая, зато в итоге вы прекрасно освоитесь в выбранной теме. Если речь идет о контенте , связанном с автомобилями, побольше размышляйте о том, что было бы интересно их потенциальным владельцам — особенности управления, экономичность, динамические характеристики и т.д. Постарайтесь охватить тему как можно шире и раскройте ее в хорошо структурированной статье.

Времена, когда можно было добиваться хорошего ранжирования, просто накачивая статьи нужными ключевыми словами, уже прошли — поисковики несколько поумнели. Любой человек способен прочитать кусок текста и приблизительно понять, какова его цель, и поисковые системы уже близки к этому уровню. Излишне назойливое использование ключевиков может подвести ваш сайт под спам-фильтр. Приведем пару примеров (тексты примеров оставляются без перевода):

    Chrysler cruiser это качественный и красивый автомобиль с множеством
    приятных дополнительных опций. Машина очень хорошо держит дорогу и
    отличается весьма впечатляющей динамикой. Цены на Chrysler cruiser
    начинаются от XXX  долларов. Производитель предоставляет возможность
    бесплатного гарантийного обслуживания.

    Chrysler cruiser это качественный и красивый автомобиль от компании Chrysler
    с множеством приятных дополнительных опций. Chrysler cruiser хорошо держит
    дорогу и отличается весьма впечатляющей динамикой. Цены на Chrysler cruiser
    начинаются от XXX  долларов. Производитель Chrysler предоставляет возможность
    бесплатного гарантийного обслуживания автомобилей Chrysler cruiser.

Первый пример читается вполне свободно, второй оказывается нашпигован ключевыми словами, что сильно затрудняет чтение. Если честно, второй отрывок может оказаться более эффективным в краткосрочной перспективе, однако он несет на себе вполне явственный налет спама . Создавая сайт, я всегда придерживаюсь одного золотого правила — думать в первую очередь о пользователях. Поисковые системы постоянно совершенствуются и рано или поздно они будут читать страницы не хуже людей, это лишь вопрос времени.

Заголовки

Для снабжения различных единиц контента заголовками используются специальные тэги. Здесь уместно провести параллель с журналами и газетами: в них заголовки работают как своеобразные приманки для глаза, выделяющие статью из общей массы информации. В сети аналогичную функцию выполняют тэги заголовков.

    <h1>Это главный заголовок страницы</h1>
    <h2>Это заголовок крупной секции внутри страницы</h2>
    <h3>А это более маленький заголовок для более мелких секций</h3>

Заголовки должны иметь правильную иерархию. Этим я хочу сказать, что после H1 должен идти H2, а после H2 — H3. Вы можете ограничиться использованием заголовков H3, однако в этом случае вам не следует возвращаться на уровень вверх и использовать H2 ниже по тексту. Если говорить только про SEO, неправильное использование тэгов H может и не привести к негативным последствиям, и все же этого следует избегать. Тэги заголовков придуманы для того, чтобы дать вам возможность выделить в контенте отдельные смысловые секции. Внутрь тэгов не следует заключать значительные куски текста — только маленькие и лаконичные отрезки. Приведем простой пример:

    <h1>Обустройство зимнего сада</h1>
    Сюда вставляется вводный текст, помогающий пользователям понять, о чем рассказывает эта страница.
    <h2>Зимние растения</h2>
    Опять - информация, имеющая прямое отношение к тексту заголовка
    <h3>Зимний кустарник</h3>
    Текст о зимних кустарниках.
    <h3>Зимние розы</h3>
    Текст о зимних розах.

Пример довольно примитивен, однако он вполне позволяет понять, как именно следует выстраивать иерархическую структуру заголовков, выделяя в теле страницы участки контента со специфической информацией. Когда мы смотрим на статью, первое, что бросается нам в глаза, это — заголовки. Для поисковых систем эта истина также верна. Заголовки подсказывают поисковику, как ему следует обрабатывать этот текст. Чем больше мы ему поможем, тем лучше. Когда поисковая система обнаруживает заголовок, она думает приблизительно так: “ого, наверное, это важный участок страницы”.

Проверка контента

Убедитесь в том, что ваш текст нормально читается и что в нем нет опечаток и орфографических ошибок. Я пишу крайне неграмотно, поэтому обычно прошу кого-нибудь проверить мои тексты перед публикацией. Автоматическая проверка правописания — штука полезная, однако через нее порой много чего пролезает. Сделайте так, чтобы пользователям было максимально удобно читать ваши статьи и извлекать из них нужную информацию. Лично я всегда нахожу массу ошибок в своих свеженаписанных текстах при контрольном прочтении. Справиться с ними помогает соглашение с одним сетевым приятелем — мы проверяем тексты друг друга. Удивительно, насколько трудно нам порой бывает увидеть в тексте собственные ошибки, в не зависимости от количества прочтений. Требование грамотности крайне важно с точки зрения общего качества сайта — а как мы выяснили выше, гораздо легче заниматься продвижением чего-нибудь качественного.

Навигация

Об этом мы уже немного говорили. Навигация — это не только основное средство, позволяющее пользователям перемещаться по сайту. Она также детерменирует те маршруты, по краулеры будут добираться к вашим страницам. Некоторые страницы сайта особенно важны и вам следует заранее озаботиться тем, чтобы до них было как можно проще добраться — как людям, так и поисковикам. Например, страница заказа товара гораздо важнее страницы, описывающей историю компании-производителя. Попробуем набросать возможную структуру ссылок в типовых навигационных блоках.

Верхний навигационный блок

В верхней части сайта нередко размещается горизонтальный навигационный блок. Вот что необходимо учесть: эти ссылки находятся в своего рода прайм -зоне сайта, поэтому они должны быть действительно важными. Что могут искать люди на вашем сайте? Используйте верхний навигационный блок, чтобы обеспечь максимально прямой доступ к соответствующему контенту.

Боковой навигационный блок

Боковая навигация может находиться как справа, так и слева от зоны основного контента. Существует масса аргументов, доказывающих преимущество того или иного варианта. Их обсуждение в задачи данной статьи не входит, достаточно будет сказать, что оба работают вполне нормально. Боковой навигационный блок удобно использовать для разбиения сайта на тематические разделы. Вернемся к нашему автомобильному сайту: боковые ссылки могли бы вести на разделы производителей —Ford, Audi, GM и т.д. Также, как и в случае других навигационных блоков, их главная цель — предоставить пользователям прямой доступ к ключевым областям сайта.

Нижний навигационный блок

Довольно часто там размечается нечто совсем простое:

    Главная страница — О нас — Контактная информация

Этого вполне достаточно, однако некоторые сайты на этом не останавливаются:

    Главная страница — О нас — Контактная информация — Дирекция — Позвонить

Во втором случае сайт создает ненужные ссылки. Страница “Контактная информация” в первом примере вполне может содержать данные о дирекции и телефонные номера компании. Альтернативный вариант — на ней могут иметься ссылки на отдельные страницы с описанием дирекции и телефонными номерами. Важно сделать так, чтобы как можно большее количество ссылок вело на действительно важные страницы. Мы скоро разберем, почему.

Pagerank

Итак, у нас есть сайт с множеством внутренних ссылок. Он очень похож только что построенный город, о котором мы говорили выше — в нем имеются только внутренние ссылки (дороги), по которым можно перемещаться с места на место (со страницы на страницу), однако на данный момент ни одна дорога не ведет в сам город. Если мы хотим заполучить трафик, ситуацию нужно срочно менять. Построить дороги, ведущие в город, значит получить входящие ссылки с других сайтов. Без гиперссылок интернет просто не смог бы существовать. Именно ссылки позволяют нам путешествовать по сети, перемещаясь с одной страницы на другую. Это одно из фундаментальных свойств интернета.

Поисковые системы тоже ходят по ссылкам. Именно ссылки позволяют им обнаруживать веб-страницы и сайты. Чтобы ваш сайт смогли найти поисковики, необходимы входящие ссылки. Существует множество способов ими обзавестись, мы рассмотрим лишь самые основные. В любом случае, прежде чем заниматься входящими ссылками, важно убедиться, что сайт закончен на 100% и полностью готов предстать перед публикой. Здесь мы вновь возвращаемся к проблеме качества. Когда вы просите кого-нибудь разместить ссылку, этот кто-то обязательно изучит ваш сайт, чтобы понять, стоит ли на него ссылаться. Прежде чем начать активную охоту на ссылки, убедитесь, что сайт полностью готов к запуску. Ссылка — это дорога. Она приведет на ваш сайт поисковых роботов и посетителей, но в то же время она является чем-то вроде отданного голоса. Если сайт X ссылается на ваш сайт это значит, что сайт X голосует за ваш сайт. Можно сказать, что сайт X во всеуслышание объявляет ваш сайт хорошим сайтом.

При анализе ссылок Google использует систему Pagerank, которая присваивает каждой странице значение от 0 до 10. Pagerank зависит не только от количества проголосовавших за данную страницу, но и от веса каждого конкретного голоса. Например: если вы получили ссылку с сайта с Pagerank 1, она будет честно работать на увеличение Pagerank вашего собственного сайта, однако если на вас сошлется сайт с Pagerank 7, эффект будет гораздо более ощутимым.

Не так давно Google Pagerank был для seo-оптимизаторов и маркетологов чем-то вроде онлайн-валюты. Значение Pagerank сайта узнавалось через Google Toolbar. В прошлом они считались более или менее верными, однако сейчас их не стоит воспринимать слишком серьезно. Только Google располагает истинным значением “важности” той или иной страницы. Данные Google Toolbar являются устаревшими как минимум на настолько месяцев. Иногда они могут быть полезны, однако лично я считаю их весьма условными.

Тем не менее Pagerank остается очень важным фактором — даже несмотря на то, что лишь Google знает его действительное значение. Зарабатывая новые входящие ссылки, вы будете увеличивать “важность” вашего сайта. Значение имеет не только суммарное количество ссылок, указывающих на сайт, но и релевантность ссылающихся страниц вашему контенту . Предположим, у меня есть сайт, посвященный садоводству. Ссылка с другого садоводческого сайта будет иметь гораздо больший эффект, нежели ссылка с автомобильного сайта. Тематические ссылки гораздо лучше обыкновенных ссылок. Это обстоятельство не связано напрямую с алгоритмом Pagerank, хотя оно имеет безусловно смежный характер.

Если мы вернемся к нашему новому сайту, станет ясно, почему мы уделяли столько внимания структуре внутренних ссылок. Каждая ссылка, ведущая на сайт, несет с собой некий ссылочный вес (в оригинале- link love — прим. пер.) Мы должны правильно распределить этот вес по нашему сайту. Именно поэтому мы стараемся по-максимуму ссылаться на важные страницы сайта. Необходимо сфокусировать итоговый поток на наиболее важных страницах.

Получение ссылок

Получение входящих ссылок — наиболее трудоемкий и утомительный аспект продвижения сайта. Основные способы — сабмит сайта в веб-каталогах и прямые запросы о размещении ссылки на других сайтах. Второй метод может отнимать массу времени. Он включает в себя исследование рынка с целью нахождения сайтов, имеющих сходную тематику, но не конкурирующих с вашим сайтом. Это напоминает игру в числа — по сети гуляет огромное количество спамерских сообщений с предложениями обменяться ссылками, поэтому нужно быть готовым к тому, что значительная часть ваших запросов будет отсеяна как спам. Многие будут стирать ваши сообщения просто потому, что в них содержится запрос на размещение ссылки.

Запросы должны быть максимально персональными и прицельными. Начинать письмо с обращения “Уважаемый вебмастер!” — далеко не лучший способ произвести на адресата хорошее впечатление. Необходимо выяснить имя администратора сайта, изучить сам сайт и составить электронное письмо, основываясь на том, что вы там нашли. Иногда я сам говорю о том, на каких именно страницах ссылка на мой сайт будет,по моему мнению, наиболее уместна. Что действительно необходимо, так это постараться поставить себя на место этого человека. Вполне возможно, он, также как и вы, относится к своему сайту весьма трепетно, в этом случае администратор вряд ли согласиться на ссылку, если ваш сайт а) конкурирует с его сайтом; б) никак не связан с его сайтом; в) не представляет особой ценности для пользователей его сайта. Не тратьте время попусту и раздражайте людей необоснованными запросами.

Веб-каталоги

Количество веб-каталогов измеряется многими тысячами, а качество варьируется от прекрасного до ужасного. Веб-каталог — это сайт, содержащий перечень других сайтов, организованный в виде иерархического каталога. Также как и поисковые системы,веб-каталоги были придуманы для того, чтобы помочь пользователям найти ту или иную информацию или сайт. Веб -каталоги подразделяются три основных типа — общие (для сайтов самой различной тематики), тематические (для сайтов, посвященных той или иной специфической теме) и локальные (для сайтов, привязанных к определенной географической точке).

Следует попытаться разместить свой сайт в как можно большем количестве а) общих веб-каталогов; б) тематических веб-каталогов, соответствующих вашей теме; в) локальных веб-каталогов, релевантных географии вашего бизнеса. В ходе сабмита необходимо убедиться в том, что вы все сделали правильно. Нужно выбрать самую подходящую категорию сайтов, предоставить правдивое описание сайта, максимально внимательно и подробно ответить на все остальные вопросы системы. Помните о том, что некоторые веб-каталоги постоянно модерируются живыми людьми. Старайтесь не создавать им лишней работы, снабжая сайт небрежным описанием или запихивая его в неправильную категорию. Скорее всего, редактор пойдет по наиболее легкому пути и попросту удалит ваш сайт.

Искать каталоги можно разными способами. Можно воспользоваться Google или любым другим поисковиком и ввести примерно такой запрос: “[сфера деятельности]веб-каталог” или “[сфера деятельности] добавить сайт”. Запросов, способных вернуть список полезных веб-каталогов с возможностью сабмита, существует великое множество.

Не забудьте о двух крупнейших веб-каталогах — Yahoo! directory и Open directory project (Dmoz). Сайт www.dmoz.org принадлежит к числу старейших веб-каталогов. Попасть в dmoz.org значит не только получить ссылку и, вероятно, какой-то входящий трафик — это значит еще и то, что ваш сайт автоматически появится во множестве других веб-каталогов, использующих данные Open directory project. За размещение сайта в dmoz.org платить ничего не нужно, однако это может потребовать массы времени и усилий.

Каталог Yahoo! directory, расположенный по адресу dir.yahoo.com, принадлежит к числу коммерческих веб-каталогов. Это значит, что вам придется заплатить за рассмотрение вашей заявки. Внимание: само рассмотрение вовсе не значит, что сайт будет размещен в каталоге. Существуют исключения — Yahoo! позволяет осуществлять бесплатный сабмит в некоторых категориях. Бесплатное добавление занимает гораздо больше времени, и вам, вероятно, так и не удастся его добиться. Лично мне не удавалось попасть внутрь бесплатно на протяжении почти 6 месяцев. В любом случае, стоит попытаться, особенно если вы не хотите или не можете платить Yahoo!

Добавление сайта в максимальное количество веб-каталогов позволяет добиться двух вещей. Каждый каталог имеет своих пользователей. Понятно, что у dmoz и yahoo их больше всего, однако даже значительно меньшие веб-каталоги могут приводить на ваш сайт посетителей. Каждая новая ссылка на ваш сайт, размещенная в веб-каталоге, работает еще и как дополнительный маршрут, позволяющий поисковикам попасть на ваш сайт. Возвращаясь к нашей метафоре, можно сказать, что у города начинают появляться входящие коммуникации и, как следствие, некоторый дорожных трафик.

Охота на входящие ссылки и сабмит сайта в веб-каталогах должны осуществляться постоянно. Это то не то, что можно однажды сделать и потом забыть. Вы должны все время работать в данном направлении, если хотите, чтобы ваш сайт постепенно усиливал свои позиции.

Поисковые системы

Когда-то ручной сабмит сайта в поисковых системах считался полезной операцией. Я не занимаюсь им уже два года (как минимум). Сейчас в этом нет никакого смысла. Если ваш сайт жив и если на него указывают внешние ссылки, поисковики его быстро найдут. Решительно не представляю себе, что тут может изменить заполнение формы “добавить адрес” на сайте поисковика. Мы уже коснулись вопроса о важности входящих ссылок — чем больше их у вас, тем лучше. Если ссылка расположена на странице, которую поисковики рассматривают как важную — особенно хорошо. Если же ссылающаяся страница не только “важна”, но и тематически близка вашему сайту — лучше не бывает, вы прекрасно справляетесь.

Текст ссылки

Давно известно, что текст, использованный при создания ссылки (т.н. anchor text), играет большое значение. Например, если у нас есть садоводческий сайт, гораздо лучше было бы получить ссылку с текстом [информация о садоводстве], нежели просто [жми сюда]. Сейчас это уже не так важно, как в прошлом, тем не менее отличие в эффекте безусловно присутствует. Похоже, что сегодняшние поисковые системы, составляя представление о ссылке, смотрят не только на нее саму, но и на расположенный поблизости основной текст. С точки зрения SEO это хорошая новость. Она лишний раз подтверждает важность ссылок с тематических страниц и означает, что вам больше не придется горевать, обнаружив, что ссылка с тематической страницы, о которой вам удалось договориться, имеет следующий вид:

    Информацию и советы по садоводству можно получить [здесь].

Положение спасает текст, окружающий ссылку.

Якорный текст важен не только для внешних ссылок — его можно с успехом использовать для улучшения внутренних навигационных ссылок. Этот вариант:

    Здесь можно [посмотреть карту]

лучше, чем этот:

    Карту можно посмотреть [здесь]

Контролировать текст внешних ссылок очень непросто, тем не менее вы можете кое-что сделать, чтобы попытаться улучшить ситуацию. Работая с веб-каталогами важно помнить, что в качестве текста ссылки, указывающей на вашу страницу, они используют название (title) данной страницы. Старайтесь делать так, чтобы названия ваших страниц были точными и лаконичными.

Ведение блога

За последнюю пару лет ведение блога стало своего мейнстримом. В наши дни практически каждый пользователь сети вполне может иметь собственный блог. Бизнес также активно использует блоги — как средство, позволяющее поддерживать интерес имеющихся пользователей и заполучать пользователей новых. Итак, блоги являются популярным бизнес-инструментом. Вопрос: стоит ли вам его использовать, и если да, то как?

Если у вас есть время на то, чтобы вести бизнес-блог, вам обязательно стоит этим заняться, однако вы не должны позволять ему отвлекать вас от действительно важных дел, связанных с ведением сайта и бизнеса. Бизнес-блог это нечто вроде социальной трибуны вашего бизнеса. Он всего лишь позволяет обнародовать информацию, которая может быть интересна вашим пользователям. “Завершено переоформление выставочного зала”, “К нам присоединился менеджер по продажам Джо Блогс”. Эти порции информации сами по себе ничего не продают, но работают на удержание пользовательского интереса. А ведь люди используют сеть не для того, чтобы постоянно что-то покупать, они приходят сюда в первую очередь за информацией.

При создании блога необходимо выбрать одну из двух возможностей: вы можете установить скрипт блога на свой собственный сервер, или же использовать сервис хостинга блогов. Чего я точно вам не советую, так это делать блог частью вашего основного сайта, размещая его по адресу типа yourcompany.com/blog. Подобное решение не соответствует предназначениям сайта и блога. Ведь нам нужно, чтобы именно блог приводил пользователей на главный сайт, а получится ровно наоборот. Вы можете разместить блог на другом, но похожем домене, таком как yourbusinessnameblog.com — подобное решение удачно с точки зрения брендинга.

Итак, у вас есть блог и вы можете писать в нем о разных событиях, которые могут быть интересны пользователям, но которые не являются достаточно важными для того, чтобы говорить о них на главной странице сайта. Главное предназначение блога заключается в том, чтобы сделать вашу компанию близкой пользователям. Чтение различных заметок, многие из которых могут показаться малополезными, в конечном итоге создает у них впечатление, что они хорошо знают вашу компанию. Необходимо учесть, что блог — это еще один сайт, которым необходимо заниматься. Как и ваш основной сайт, сам по себе он раскручиваться не будет. В целом продвижение блогов мало чем отличается от продвижения обыкновенных сайтов, тем не менее здесь присутствует несколько сугубо специфических аспектов. Для начала давайте сошлемся на блог с главной страницы вашего сайта. Подойдет простая текстовая ссылка в подвальной навигации — пользователи ее вряд ли заметят и не сбегут с главной страницы сайта на блог.

Не стоит забывать о том, что блог предполагает частые обновления. Редко обновляемый, зачерствевший от старости блог, в отместку начинает вести себя как самый обыкновенный сайт — чтобы привлечь на него пользователей, вам придется осуществить весь спектр действий по продвижению (аналогично основному сайту). Однако часто обновляемый блог ведет себя немного иначе. Существуют специальные поисковые системы, заточенные под работу с блогами (Google тоже имеет поиск по блогам). Между ними и обычными поисковиками существует масса различий, и наиболее значимым является следующее: поисковики по блогам придают гораздо большее значение такому параметру, как частота появления нового контента. Чтобы добиться хорошего ранжирования в блог-поиске, нужно публиковать новые посты как можно чаще. Старайтесь добавлять что-нибудь хотя бы раз в два дня.

RSS

Технология RSS призвана сделать распространение контента максимально удобным. Она поддерживается множеством блог-скриптов и сервисов блог-хостинга. Т.н. RSS-лента представляет собой документ формата xml, содержащий информацию о новых постах. Существуют поисковые сервисы, специализирующиеся на индексации RSS-лент — Feedburner или Technorati, к примеру. Они занимаются сбором самых свежих статей, появившихся в блогосфере. Именно самых свежих — вот почему частые обновления оказываются жизненно важны для создания успешного блога. Feedburner и Technorati регулярно проверяют RSS-ленты различных блогов, индексируют новые посты и делают их доступными для поиска. Первым делом следует сообщить этим сервисам о том, что ваш блог существует. Для этого нужно зарегистрироваться и оставить им url вашей RSS-ленты.

RSS-прозвон

Уникальной особенностью блогов, значительно упрощающей продвижение, является их способность к самораскрутке. Каждый раз, когда вы добавляете новый пост, ваш RSS-файл автоматически обновляется. Большинство блог-систем умеют позванивать сервисы, отслеживающие RSS-активность. Блог как бы сообщает ему: “Эй, у меня есть новый контент!” Далее RSS-сервер забирает новый контент с вашего сайта.

Технология RSS стала общим местом именно для блогов блогами, однако в ряде случаев ее стоит применять и на обыкновенных сайтах, особенно если сайт отличается большими размерами и и/или продуцирует много контента. Распространяя контент с помощью RSS, вы делаете его доступным для совершенно новой аудитории, которая иначе никогда бы никогда вас не заметила. RSS-читалки постепенно набирают популярность. Они пока еще еще далеки от того, чтобы стать повседневным инструментом среднестатистического серфера Джо, однако они постоянно набирают обороты по мере того, как технология становится все более простой и удобной в пользовании. RSS-читалки начинают внедряться в самые программы и устройства, начиная с браузеров и почтовых программ и кончая мобильными телефонами и КПК. RSS позволяет пользователю или его устройству вывода самим определять, как лучше выводить ваш контент . Возможно, вам кажется, что сайт и так выглядит лучше некуда, но как он будет смотреться на экране мобильного телефона? Если вы задействуете RSS, пользователи смогут изучать ваш контент, не будучи скованы рамками заданного шаблона отображения.

RSS увеличивает потенциальный радиус распространения материалов, поэтому о вашем существовании узнает большее число людей. Конечный пользователь также может извлечь массу выгод из пользования RSS . Предположим, у вас есть сайт, посвященный городу или населенному пункту, в котором вы живете. Там есть раздел, посвященный дорогам, внутри которого имеется информация о всех дорожных работах, ведущихся в городе в данный конкретный момент. Вы предоставляете доступ к этому контенту через RSS. Местный автомобилист, получающий этот контент на свой мобильник, скорее всего оценит сервис и в конце-концов полюбит ваш сайт.

RSS-ленты также увеличивают число входящих ссылок. Как я уже упоминал ранее, существует масса сайтов, предоставляющих сервис поиска по лентам, а также сайтов, позволяющих просматривать распространяемый через RSS-контент. Обычно они показывают также свойства RSS -лент и отдельных полученных сообщений. В этих свойствах, как правило, содержится ссылка на сайт-источник. Кроме того, ссылки на исходные страницы наверняка будут присутствовать во вводных частях статей, показываемых пользователям.

Глубокие ссылки

Говоря о входящих ссылках, мы до сих пор имели ввиду ссылки, ведущие на главную страницу вашего сайта. Глубокие ссылки это нечто иное. “Глубокая” означает, что ссылка ведет с другого сайта на одну из внутренних страниц вашего сайта. Глубокие ссылки обычно соединяют страницы, которые оказываются очень близки по своей тематике, поэтому степень релевантности таких ссылок весьма высока. Следовательно, действуют они максимально эффективно. Если ссылка ведет просто на домашнюю страницу, ее релевантность будет заведомо ниже. Пользователь, который по пройдет по этой ссылке, может решить, что он попал не совсем туда, куда ему нужно. Таким образом, обыкновенная ссылка оказывается менее эффективна, нежели глубокая. Внешняя ссылка на единицу внутреннего контента это всегда прекрасно.

Социальные медиа

Сегодня многие компании, как большие так и маленькие, потихоньку начинают использовать это явление для маркетинга. Социальные медиа и сети, такие, например, как Bebo и Facebook, могут помочь бизнесу приблизиться к потенциальным клиентам. В целом это напоминает ведение блога, поскольку подобная деятельность не приводит к прямой выгоде, вы лишь стимулируете интерес пользователей к вашей конторе. Давайте снова используем в качестве примера садоводческий сайт. У вас есть ресурс со множеством полезных статей на тему садоводства. Вы регистрируетесь в различных социальных сайтах и вступаете в разнообразные сообщества, имеющие отношение садоводству. Теперь у вашего бизнеса есть прямой выход на людей, потенциально заинтересованных в вашем продукте.

Вы можете сами создать свое собственное сообщество внутри социальной сети. Идея может показаться немного странной, однако ссылка с приглашением присоединиться к вашей группе на Facebook , размещенная на главной странице вашего сайта, может дать неожиданно сильный эффект. Многие пользователи будут проходить по ней и присоединяться к сообществу просто из любопытства, чтобы посмотреть, о чем там идет речь. Другие пользователи социальной сети могут заметить быстрый рост вашего сообщества, это может их заинтересовать и в результате они сами могут туда вступить. Основной смысл социальных сетей — создание круга общения. Людям приятно встречать людей со схожим образом мыслей. Если вам удастся создать группу единомышленников и попутно познакомить их со своей компанией, это можно считать большим успехом.

Еще одно ключевое свойство социальных сетей — они помогают людям делиться и создавать. Прекрасным примером могут послужить хостинги видеофайлов типа Youtube, позволяющие выкладывать для всеобщего обозрения видео собственного производства. Основная функция подобных сайтов — развлекать, однако их можно с успехом использовать для маркетинга.

Раньше, когда человек хотел узнать что-нибудь о том или ином продукте, он искал и читал описания этого продукта. Теперь, благодаря сервисам вроде Youtube, у людей появляется возможность посмотреть, как этот продукт работает. Если вы продаете что-нибудь на своем сайте, вы можете позволить пользователям увидеть это что-нибудь в действии. Примером может послужить сайт, который я нашел, намереваясь купить радиоуправляемую модель самолета. В онлайн-магазине присутствовали вполне стандартные фотографии и описания, однако было там и кое-что неожиданное, а именно — ссылки, ведущие на отдельные страницы с видеороликом youtube. Благодаря ним я смог посмотреть выбранную модель в полете. Как выяснилось, видеоролики были сняты владельцами сайта, для их хостинга был использован Youtube, после чего на страницы сайта был добавлен код Youtube , позволяющий отобразить эти видеоролики в нужном месте. Трансляция видео не стоит компании ни копейки, при этом сайт получает дополнительный трафик со стороны Youtube — потому что пользователи Youtube тоже иногда ищут модели самолетов и находят видеоролики, снабженные описаниями и ссылкой на сайт продавца.

Еще одна интересная цель — попробовать создать вирусный ролик. Это большое искусство. Его концепция весьма проста, однако удачная реализация этой концепции может оказаться крайне непростым делом. Идея заключается в том, чтобы сделать невероятно забавный ролик, производящий сильное впечатление на пользователей. Если это удалось, пользователи начнут активно распространять информацию о ролике посредством электронной почты, различных мессенджеров и прочих средств связи — в этом заключается его вирусная природа. Основная хитрость здесь в том, что вы можете ненавязчиво внедрить в ролик информацию о себе — таким образом, чтобы существенная часть посмотревших в итоге зашла на ваш сайт. Далеко не все вирусные видео работают на продвижение того или иного продукта — многие из них получились случайно, сами собой. На самом деле создать подобный вирус очень и очень непросто.

Назад к основам

Существует великое множество разных вещей, которые могут помочь вам в продвижении вашего сайта. Например, можно вставить ссылку на ваш сайт в стандартную подпись ваших электронных сообщений, или добавить адрес сайта в типовые бумажные бланки, используемые вашей организацией. В задачи данной статьи ни в коем случае не входило описание всех аспектов подобной деятельности, она всего лишь предоставляет пищу для размышлений. Никто не знает ваш сайт и ваших пользователей лучше, чем вы. Делайте, все, что считаете нужным, дабы привлечь пользователей, удержать пользователей и превратить их в покупателей.

Резюме

Продвижение сайта никогда не бывает простым. Оно отнимает массу времени и сил и порой может показаться бесполезным занятием. Не сдавайтесь. Награда ждет впереди. Если она вам нужна — идите и возьмите ее.