Пару лет назад сеть Интернет была переполнена противоречивыми предположениями относительно источников доходов растущей и все более популярной социальной сети Facebook. И, если верить подсчетам аналитиков, прибыль всемирно известной сети Facebook на начало 2011 году составила порядка одного миллиарда долларов. Общая тенденция доходов данной социальной сети в предыдущие годы была таковой: в 2007 году сумма дохода составила 150 миллионов, в 2008 году данный показатель увеличится вдвое — прибыль уже равнялась 300 миллионов, а в 2009 году был получен доход в размере 635 миллионов.

Следует отметить, что основной статьей доходов Facebook является прямая реклама, деятельность которой в текущем году принесла социальной сети доход в 225 миллионов долларов. Не менее прибыльным оказалось размещение рекламы компании Microsoft, которая пополнила бюджет сети на 50 миллионов, гарантировав себе продажу различных виртуальных товаров и оформление «кредитов» пользователям на сумму более чем на 10 миллионов долларов.

Что касается общей политики сети Facebook, то в данном направлении не так давно были введены существенные изменения. Так, руководители социальной сети приняли разрешение на размещение рекламы различных азартных игр (начиная с игровых автоматов и заканчивая рулеткой), игорных заведений и надежных интернет казино, а также алкогольной продукции и табачных изделий. Цель подобной политики — повышение уровня взаимодействия пользователей и рекламодателей данных сфер. Руководство сети считает, что подобная акция позволит привлечь в социальную сеть ту часть незадействованных рекламодателей, товары которых числятся в списке запрещенных, что будет способствовать росту целевой аудитории сети и, соответственно, увеличению ее прибыли.

Таким образом, отныне Facebook не несет никакой ответственности за содержание размещаемой в сети рекламы и перекладывает ее на плечи непосредственно рекламодателей и посетителей сети. Социальная сеть не будет следить за соответствием демонстрируемой рекламы законодательству той страны, где она размещена. Так, к примеру, пользователи Индии, Норвегии, Швеции и Бельгии могут видеть рекламу азартных игр и интернет казино, которые официально запрещены в пределах этих государств.

К тому же, с целью оградить себя от различного рода разбирательств по данному вопросу, руководство сети Facebook установило для рекламодателей требование все свои рекламные акции представлять в виде приложения либо размещать на странице самой фирмы (бренда).

И, несмотря на убедительный порядок цифр в виде дохода от рекламы различных фирм-производителей, основной источник прибыли Facebook все-таки составляют продажи собственных участников и посетителей. Социальная сеть привлекает своих пользователей и гостей на сайты казино в Интернете, предлагая испытать свою судьбу в самых различных азартных играх казино, среди которых лучшие онлайн рулетки, сетевой покер, карточный блэкджек и за игровыми автоматами. Только в 2009 году этот вид рекламы принес Facebook свыше 350 миллионов долларов.

Что касается дальнейших перспектив развития социальной сети Facebook, то в данном направлении команда Марка Цукерберга уже открыто и гласно заявила о готовящемся ряде сюрпризов-новинок для своих пользователей, однако в каких направлениях и как они будут реализованы – пока точно неизвестно. Тем не менее, многие скептики уже успели отследить основные направления движения сети и сделали свои выводы о возможных проектах Facebook, которые, как они заверяют, более чем реальны и совсем скоро станут доступны пользователям сети.

Одним из наиболее успешных проектов является на сегодня разработка телефона Facebook, который, если верить слухам, будет реализован в сотрудничестве с компанией HTC. Кроме того предполагается, что совсем скоро в сети будет внедрен голосовой чат, который уже запущен в тестовом режиме. Так, представители Facebook неоднократно заявляли, что мобильные устройства по своей природе весьма социальны, следовательно, данное направление сегодня является перспективным и выгодным. Любые отрицания руководства о подобном направлении деятельности компании объясняется лишь стремлением уменьшить риск результативности и низкой эффективности проекта и защитить себя от возможной конкуренции.

Также в перспективе развитие рекламной сети, работа которой будет осуществляться посредством введения целевой рекламы через социальный граф Facebook. Перспектива данного проекта просто колоссальная, достаточно лишь представить себе все виджеты и кнопки Facebook в Интернете. Предварительные оценки ставят подобный проект в одну линию с Google и уже оценивают конкурентные преимущества каждого из них. Подтверждение реальности данного проекта уже сейчас можно проследить в новой рекламной инициативе Facebook — «Спонсорские истории», позволяющей компаниям использовать пользовательские комментарии в качестве рекламы. Что касается рекламной сети, то ее запуск запланирован уже на этот год.

Не менее перспективным считается еще один проект — развитие системы Facebook Credits, внедрение которой позволит подключаться к кредитным картам и счету PayPal. В качестве дополнения ко всему станет использование своей виртуальной валюты Facebook, которая будет внедрена в систему уже летом. Возможно, данная система кредитов дорастет и до уровня невиртуальных покупок или до медиа- и цифровых товаров. Будет ли развиваться данное направление, покажет время, ведь сегодня система кредитов не пользуется достаточной популярностью среди пользователей.

Так, основные перспективы дальнейшего развития Facebook уже ясны, остается лишь дождаться их официального утверждения. Все вышеперечисленные проекты так или иначе связаны с работой в непривычных для социальной сети областях и с развитием весьма прибыльных сфер, таких, к примеру, как азартные игры (рулетка на деньги, разнообразные игровые автоматы, блэкджек, сетевой покер) и интернет казино. Однако уже сейчас становится понятно, что в случае разработки и успешной реализации данные проекты станут не только прибыльным источником, но и переведут Facebook на принципиально новый уровень работы с пользователями.