17 июня 2013 года в официальном блоге Google AdWords Россия появилась новая обучающая статья, содержащая рекомендации по расчетам корректировки ставок для мобильных устройств. Автор — Энди Миллер (Andy Miller), руководитель команды мобильных поисковых решений Google.

«В наше время люди почти постоянно подключены к Интернету. Для выхода в Сеть используется множество устройств. По статистике более чем в 38% случаев пользователи просматривают мультимедийный контент на смартфонах и планшетных ПК. Это означает, что рекламодатели теперь могут в любое время, в любом месте и на любом устройстве показывать объявления потенциальным клиентам», — сообщается в блоге.

Далее г-н Миллер напоминает: прежде, чем рассчитывать корректировки ставок, необходимо оценить текущую эффективность рекламы на обычных и мобильных устройствах. При этом, важно понимать, что данные по интернет-конверсиям, загруженным приложениям и звонкам можно с лёгкостью отследить в AdWords. В то же время, другие типы конверсий — к примеру, данные о посещаемости магазина — сложнее соотнести со статистикой рекламных объявлений напрямую. Это значит, что их ценность придется рассчитывать, исходя из косвенных признаков. Чем более точными будут полученные данные — тем более эффективной станет корректировка ставок.

Переходя к рассмотрению методики расчета корректировки ставок для смартфонов, автор статьи напомнил, что на данном этапе очень важно определить соотношение между ценностью конверсий на мобильных устройствах и обычных компьютерах. При этом, планшетные компьютеры относятся ко второй категории! Данное соотношение определяется как отношение ценности клика на смартфонах к значению данного параметра для обычных компьютеров.

Ценность клика на мобильных устройствах и обычных компьютерах можно рассчитать, разделив итоговый доход магазина за месяц на соответствующее количество кликов. В приведённом примере ценность клика на смартфонах составляет 1,09 руб. и 1,21 руб. — на компьютерах.

Корректировка ставки для мобильных устройств – рассчитывается путём установления величины отношения двух приведённых выше показателей минус единица. Например: (1,09/1,21) — 1 = -0,1. Таким образом, корректировка ставок AdWords для мобильных устройств составит -10%.

В заключение, Энди Миллер напоминает о том, что в случае корректировки ставок для мобильных устройств нельзя задать настройки всего один раз: важно экспериментировать с различными вариантами настроек и отслеживать полученные результаты. Это позволит учитывать сезонные колебания или специфику деятельности компании. Не менее важно отслеживать процент полученных показов мобильной рекламы и изменять ставки так, чтобы объявления всегда отображались сверху в результатах поиска. Это необходимо делать потому, что размеры экранов у разных смартфонов – различны.

Кроме того, представитель Google напомнил, что, начиная с 22 июля 2013 года, расширенными станут все кампании в AdWords.

Отметим также, что первая публикация, рассматривающая вопрос выбора типа корректировки ставок, а также способы постепенной оптимизации корректировок с учетом изменяющихся рабочих условий, появилась в официальном блоге AdWords 21 мая 2013 года; а вторая статья, посвящённая вопросам повышения эффективности рекламы с помощью корректировки ставок для местоположения, была размещена 13 июня 2013 года.