Доклад был представлен Николаем Евдокимовым, руководителем проекта SeoPult, на конференции CyberMarketing-2011 7 октября 2011 года.

Николай сообщил, что собирается рассматривать тему своего доклада с точки зрения того, что трафик в целом и продажа его клиентам, является центральным элементом бизнеса SEO-компании, поэтому все вопросы в своем докладе он будет рассматривать с точки зрения бизнеса.

Основная мысль, которую хочет донести до слушателей докладчик заключается в преимуществах

Статья рассчитана как на опытных вебмастеров, так и на людей, которые лишь недавно начали раскручивать свои сайты. Я старался сделать так, чтобы она была понятна зеленым новичкам, но в то же время представляла определенный интерес для профессионалов. Должен оговориться: информация, изложенная в статье, не должна восприниматься как непреложный факт — индустрия SEO и веб-маркетинга чрезвычайно динамична, поэтому цели, стоящие перед оптимизатором, переживают перманентный дрейф.

Что такое продвижение сайта?

Продвижение сайта необходимо для того, чтобы вас можно было найти. Я помню, что я чувствовал, закачав на сервер свой первый сайт. Я был очень воодушевлен и думал примерно так: “Людям это наверняка понравится”. Полагаю, сайт и впрямь имел все шансы понравиться, если бы люди знали о его существовании и смогли бы его найти. Просто сделать сайт недостаточно — пользователи его не увидят, пока вы им не поможете в этом. Количество сайтов исчисляется многими миллионами, что приведет пользователей именно на ваш сайт?

Продвижение создает трафик на вашем сайте. Я не погрешу против истины, заявив, что веб-маркетинг доступен каждому и что в нем нет ничего сложного, однако вы должны быть готовы к долгой и кропотливой работе. Тщательно спланированная деятельность по продвижению сайта может принести вам гораздо больше дивидендов, нежели любая другая форма маркетинга. Кроме того,веб-маркетинг крайне эффективен в плане повышения узнаваемости вашего бренда. В наш цифровой век не существует ни одной компании, которая не могла бы извлечь массу выгод из раскрутки своего сайта.

Рассмотрим сказанное в несколько неожиданной перспективе. Предположим, мы имеем дело с только что построенным городом. В нем есть и работает все, что нужно для нормальной жизни — магазины, школы, жилые кварталы и зеленые насаждения. Он оснащен всем необходимым, за исключением одной важной вещи — дорожных коммуникаций, связывающих этот город с другими городами. Как вы думаете, насколько плотным будет его дорожный трафик? Ах да, я забыл пояснить, о чем идет речь — о вашем новом сайте, разумеется.

В начале было пусто

Итак, у вас есть план, у вас есть несколько замечательных идей и вы собираетесь начать строительство нового сайта. Превосходно! Начальный этап строительства сайта — прекрасное время для разработки и внедрения стратегии по его продвижению. Многие могут не согласиться, заявив, что маркетинг и дизайн это две абсолютно разных задачи… В этом есть определенный резон, и все же озаботиться маркетингом вы должны именно на начальном этапе — даже самая базовая структура сайта должна соответствовать требованиям SEO и SEM.

Планирование структуры сайта

Способ организации материалов может оказывать негативный или позитивный эффект не только на маркетинг, но и на юзабилити сайта. Меня спросят, какое отношение имеют структура и удобство пользования к продвижению? Скажем так: никакого, если говорить о ближайших перспективах, однако если заглянуть немного дальше, станет ясно — ваш сайт может претендовать на статус качественного ресурса только в том случае, если он хорошо организован, если им удобно пользоваться и если он содержит выдающийся контент . А теперь давайте отвлечемся от интернета. У вас есть в активе два перспективных проекта. Вы можете стать лидером рынке продаж новеньких мерседесов SLK или безобразных поделок из картона и пластика. Выбор вполне очевиден. Гораздо проще и приятнее заниматься продвижением действительно качественного продукта. Вернемся к нашей теме: хороший сайт намного проще раскручивать, чем нечто унылое и вторичное.

Итак, обсудим структуру. Она во многом зависит от типа вашего сайта. Идеальной организации материалов не существует, но я рассмотрю наиболее общий вариант. Я в некотором роде фанат автомобилей, поэтому мои примеры будут связаны с машинами.

Наиболее важная страница большинства сайтов — домашняя страница. На моем сайте имеется файл index.html (файл домашней страницы), содержащий общую информацию о сайте. Здесь также представлен блок ссылок, ведущих на страницы производителей. Одна из них ведет на страницу Chrysler. Нажав на нее, я попадаю на страницу example.com/Chrysler/. Она содержит информацию о компании, а также ссылки на различные модели автомобилей Chrysler. Предположим, я выберу модель Сruiser — ссылка приведет меня на страницу example.com/Chrysler/cruiser/, где также имеется некая информация, на этот раз связанная с автомобилем Chrysler Сruiser.

В итоге мы приходим к симпатичной и стройной структуре папок, содержащих html-файлы. Она не только помогает организовывать информацию, но и позволяет внедрить очень полезную систему навигационных ссылок — т.н. хлебные крошки (breadcrumbs):