В ближайшие месяцы в Google AdWords появятся data-driven атрибуция (атрибуция на основе данных или алгоритмическая атрибуция) и стратегии назначения ставок на основе выбранной модели. Об этом заявил представитель компании Илья Сидоров на конференции e-Target, которая проходит сегодня в Москве.

При выборе модели атрибуции на основе данных внутренний алгоритм системы анализирует все цепочки конверсий и сам решает, какой вес присвоить каждому из шагов конверсии, и какую назначить ставку. Таким образом, эта модель позволяет увеличить число заказов при меньшем CPO.

Google планирует запустить атрибуцию на основе данных в AdWords до начала лета. По словам Ильи Сидорова, новый функционал будет доступен всем пользователям сервиса.

Напомним, что в данное время data-driven атрибуция доступна в качестве дополнительного инструмента клиентам Google Analytics Premium.

В октябре прошлого года Google Analytics выпустил руководство по атрибуции на основе данных. Данный документ призван пояснить, что представляет собой этот функционал, для чего он используется и как начать с ним работать.