Аналитики Brand Analytics представили данные очередного исследования по итогам второго полугодия 2014 года из цикла «Социальные сети в России сегодня: цифры, тренды, прогнозы».

В исследовании представлены данные по аудитории, возрасту, полу и региональному распределению российских авторов соцсетей, а также по количеству позитива в социальных сетях. В первый раз в исследование включен Instagram.

По результатам исследования, первое место по популярности среди всех социальных сетей, по-прежнему, занимает ВКонтакте, посещаемость которой в ноябре 2014 года достигла 54,6 млн. человек, а второе место у социальной сети «Одноклассники» с месячной аудиторией в 40,8 млн. человек.

Что касается объема контента, ежедневно размещаемого в социальных сетях, здесь лидерские позиции неожиданно перешли к Твиттеру, на втором месте по количеству сообщений расположился ВКонтакте, а на третьем — Instagram. Напомним, что ранее для российской аудитории было характерным преимущественное использование ВКонтакте. Короткие сообщения, которые люди по всему миру предпочитают публиковать в Твиттере, многие российские авторы размещали в формате статусов ВКонтакте.

Итак, кто они – авторы социальных сетей? Данные Brand Analytics по России представлены за декабрь 2014 года. Авторами считаются пользователи, написавшие хотя бы одно публичное сообщение в месяц.
ВКонтакте

Ежемесячная аудитория ВКонтакте в декабре 2014 года составила 54,6 млн пользователей, из которых почти 24 млн – активные авторы. 58,7% активных авторов ВКонтакте составляют женщины. В разрезе возрастной структуры авторов преобладает молодежь от 18 до 24 лет — 38% авторов.

Географически наибольшей популярностью ВКонтакте пользуется в Санкт-Петербурге, второе место по проникновению сети занимает Москва.

Соотношение позитивных и негативных сообщений в этой социальной сети составляет 83% к 17%.
Одноклассники

Аудитория сети Одноклассники в декабре 2014 года составила 40,8 млн пользователей, не изменившись с мая месяца. Однако количество активных авторов уменьшилось за полгода с 2,5 млн до 1,6 млн. Наибольшую часть активной аудитории сети по-прежнему составляют женщины – 70,2%. Что же касается возрастной структуры в той социальной сети, то среди активных авторов преобладает группа 24-34 лет.

Одноклассники наиболее популярны в Томской и Сахалинской областях, а также в Хабаровском и Забайкальском крае.

Соотношение позитивных и негативных сообщений в этой социальной сети составляет 77% к 23%.
Мой мир

Декабрьская аудитория сети немного уменьшилась и составила 25,1 млн. пользователей, из которых публичную активность проявили лишь 798 3000 российских авторов (против 2,3 млн в мае 2014 г). Здесь также преобладает женская аудитория (доля женщин в общем числе активных авторов составляет 57,3%). В разрезе возрастной структуры Мой Мир отличается наиболее равномерным распределением. С небольшим преимуществом лидируют категории от 25 до 34 лет и от 35 до 44 лет (22% и 23% пользователей).

По уровню проникновения «говорящей» аудитории, Мой Мир преобладает в регионах (первое место по проникновению занимает Челябинская область), хотя Москва и Санкт-Петербург также входят в пятерку лидеров (2-е и 3-е места соответственно).

Соотношение позитивных и негативных сообщений в этой социальной сети составляет 88% к 12%.
Facebook

Российская аудитория Facebook в декабре 2014 года составила 24,2 млн пользователей, из которых 76 1 100 – активные авторы (против 1 млн. в мае 2014 г). Здесь преобладание женской активной аудитории зафиксировано на уровне в 53,8%. По возрастному распределению, в Facebook, по-прежнему, преобладают авторы 25-34 лет – 34,9% и 35-44 лет – 30,7%.

Географически наибольшей популярностью Facebook пользуется в Москве, второе место по проникновению сети занимает Ярославская область, а третье – Санкт-Петербург.

Соотношение позитивных и негативных сообщений в этой социальной сети составляет 82% к 18%.
Instagram

Ежемесячная аудитория фотошерингового сервиса Instagram в декабре 2014 года составила 13,3 млн пользователей, из которых почти 2,7 млн – активные авторы. 70,6% активных авторов этой социальной сети составляют женщины.

Наибольшее количество активных авторов этого сервиса проживает в Москве, Сахалинской и Ленинградской областях. Что же касается позитивности, то Instagram – самая добрая социальная сеть, соотношение позитивных и негативных сообщений здесь составляет 91% к 9%.
Twitter

Аудитория сервиса микроблоггинга Twitter в декабре 2014 г. составила 8,4 млн пользователей, активных авторов из них – 2,1 млн. человек. Среди активной аудитории этой социальной сети так же преобладают авторы женского пола — 54,4%.

Географический срез демонстрирует наибольшую публичную активность жителей двух столиц – Москвы и Санкт-Петербурга. 76% сообщений имеют позитивную направленность и 24% — негативную.