Социальная сеть «ВКонтакте» представила новый вариант размещения рекламы — видеобаннеры.

Суть нового формата в том, что при клике на баннер пользователь увидит полноэкранный рекламный ролик. Видеобаннер позволяет не только сразу перейти на сайт рекламодателя, но и воспользоваться по отношению к ролику всеми функциями сети. Например, рекламу можно будет добавить в свои видеозаписи или отправить на стену другу.

В тестовом режиме видеобаннеры были запущены 15 апреля. Первым из них стала реклама агентства AdWatch Isobar и оператора сотовой связи «МегаФон»: они начали кампанию фильма «Generation П». Тестовый период нового формата продлится до конца апреля. В течение этого времени эксклюзивными правами на размещение видеорекламы обладает AdWatch Isobar. По словам генерального директора агентства Андрея Чернышева, видеобаннер выступит в качестве прекрасной замены обычной медийной рекламе.

В интервью журналу «Частный корреспондент» заместитель генерального директора «ВКонтакте» Илья Перекопский рассказал о том, что статистику объявлений рекламодатели скоро смогут просматривать в реальном времени. При необходимости это позволит менять настройки таргетинга. Рекламу социальной сети ждут и другие перемены — например, к одному объявлению можно будет прикладывать несколько изображений. Кроме того, в недалеком будущем улучшатся инструменты таргетинга — так, руководство сайта планирует анализировать альбомы пользователей для получения полной информации об их интересах.

«ВКонтакте» является крупнейшей социальной сетью в России. По данным на март 2011 года, посещаемость сайта составила 24 миллиона уникальных посетителей в день. Выручка социальной сети «ВКонтакте» от рекламы по итогам 2010 года составила 1,36 миллиарда рублей. Продажи медиарекламы у «ВКонтакте» за год удвоились. Таргетированная контекстная реклама работает на сайте с августа 2010 года. В январе 2011 года сеть отказалась от баннерной рекламы, при этом заработав за январь в два раза больше, чем за декабрь 2010 года.