Yahoo объявил о запуске статистики по кампаниям в рамках рекламной видеоплатформы BrightRoll. Новый инструмент – настраиваемая панель управления – предоставляет клиентам сервиса различные показатели эффективности рекламных видеокампаний формата «programmatic».

Ниже – список метрик, по которым BrightRoll оценивает кампании:

• Эффективность (Performance): предоставляет детализированные метрики кампаний, включая показы, конверсии, видимость, стоимость и другие.

• Состав аудитории (Audience composition): отчёты по доставке рекламной информации целевой аудитории, формируемые на базе проверенных данных аналитических агентств comScore и Nielsen. Рекламодатели получат информацию о количестве уникальных зрителей, частоте показа рекламы и демографическому составу аудитории для проверки коэффициента возврата инвестиций (ROI) кампаний, направленных на построение бренда.

• Повышение узнаваемости бренда (Brand lift): отображает влияние кампании на воронку продаж. Измерения основаны на результатах, полученных из настраиваемой аналитики от BrightRoll или сторонних сервисов. С помощью доступа к управлению кампанией, открытой статистике, креативу и настройке частоты показов, рекламодатели могут оптимизировать свои кампании для увеличения узнаваемости бренда, улучшения его восприятия аудиторией и решения ряда других задач в этом направлении.

• Повышение узнаваемости в соцмедиа (Social lift): отображает влияние видеокампаний на целевую аудиторию, основанное на обсуждениях в социальных медиа. Это даёт рекламодателям возможность идентифицировать тренды и предпринять определённые действия для усиления своих рекламных посланий в режиме реального времени.

• Исследования (Custom research): предоставляют данные об оффлайн и онлайн-поведении покупателей, а также подробные отчёты на основе статистики кампании. Это даёт рекламодателям возможность измерить и оптимизировать влияние кампаний на целевую аудиторию.

Yahoo приобрёл кроссплатформенный сервис онлайн-видеорекламы BrightRoll в ноябре 2014 года за $640 млн.

Новый функционал позволит видеоплатформе Yahoo конкурировать с другими сервисами, такими как TubeMogul и Google, оба из которых уже предлагают подобную статистику своим клиентам.